является ли qr код рекламой
QR-коды в рекламных кампаниях: убиваем сразу двух зайцев — оффлайн и онлайн
QR-код — двухмерный штрихкод, отличающийся от традиционного содержанием большего количества информации. Его можно назвать бумажной гиперссылкой, соединяющей оффлайн и онлайн-мир: достаточно отсканировать код камерой смартфона, чтобы попасть на целевую страницу товара/услуги. По данным Statista, к концу 2020 года QR-коды будут использовать 11 млн домохозяйств США. Одна из причин такой популярности — пандемия, побудившая людей переходить на бесконтактные средства коммуникации. Как и где выгодно использовать двухмерные штрихкоды в актуальных условиях?
QR-коды в маркетинге и рекламе: 5 идей использования
Цифровое меню в ресторанах
Пандемия COVID-19 способствовала переходу в цифровой формат заведений общественного питания. Кафе и рестораны заботятся о безопасности клиентов, предлагая им вместо физического меню электронное, доступное по QR-коду: посетителю необходимо иметь при себе мобильное устройство с камерой, «читающей» штрихкоды (или с установленным приложением), чтобы «попасть» в меню на сайте или ознакомиться с ним в PDF-формате. Так, согласно недавнему опросу, свыше 60% клиентов не принимают традиционное меню.
Цифровые меню — альтернатива одноразовым бумажным аналогам, использование которых нерентабельно для заведения и вредно для окружающей среды. Поэтому, если вы заинтересованы в привлечении клиентов в свой ресторан, разместите таблички со скан-меню на каждом из столиков, а также плакаты у входа, на окнах и стендах. Это станет своеобразной рекламой вашего заведения и продемонстрирует желание заботиться о посетителях.
Среди известных заведений общепита, которые уже освоили QR-меню: KFC, McDonald’s, Curry Up.
Безопасные розничные покупки
По данным Modern Retail, у компании Seek, занимающейся производством двухмерных штрихкодов в AR, за несколько месяцев 2020 года спрос увеличился на 600%! QR-коды становятся обычным явлением для крупных торговых компаний. Их начали использовать мега-известные бренды Sperry, Puma и интегрировали PayPal и Apple. По словам генерального директора Hudson Yards Брайана Гауса, целью внедрения этой бесконтактной технологии для ТЦ стало повышение удобства и безопасности розничных продавцов и покупателей. Так, на сайте торгового центра она упоминается как новая функция создания безопасных условий.
Многие бренды и ранее осознавали важность QR-кодов для розничной торговли. Возьмите на заметку 3 способа их использования в маркетинговых кампаниях:
Еще раньше — в 2011 году — компания Tesco стала «первооткрывателем» умного магазина в Южной Корее, предоставив возможность покупателям сканировать коды с товаров на большом экране, добавлять в корзину и оформлять доставку на дом.
Наружная реклама
Более 70% потребителей признаются, что обращают внимание на цифровые рекламные щиты чаще, чем на онлайн-рекламу. А сочетание диджитал-рекламы и QR-технологий еще эффективнее! Так, рекламные скан-щиты от Victoria’s Secret с доступом к просмотру новой коллекции нижнего белья мотивировали потребителей на совершение онлайн и оффлайн-покупок.
Одна из самых оригинальных оффлайн-кампаний, доказавших действенность QR-кода в рекламе, была запущена в 2016 году в Китае брендом Levi’s в партнерстве с медиа-агентством OMD. Всем желающим предлагалось стать звездой рекламы, приняв оригинальную позу, а затем фото-плакаты были размещены в разных местах. Люди могли сканировать их и отправлять в WeChat — благодаря лайкам, репостам и комментам уровень вовлеченности потребителей увеличился почти на 3 млн.
TV-реклама
Телевизионная реклама не должна быть скучной и монохромной. Теперь вы можете творчески подойти к созданию рекламных QR-роликов. Так, туристической компании World Trekker Tours удалось заинтересовать телезрителей 15% скидкой, доступной для загрузки на смартфон в формате погашаемого купона или промо-кода для онлайн-бронирования с опцией отправки друзьям в интернете.
А доктор-стоматолог Эндрю Уэббер предоставил возможность потенциальным клиентам сохранять контакты офиса через скан-код в TV-рекламе и записываться на прием в электронном виде, а также просматривать официальный сайт для получения детальной информации о процедурах.
www.qr-code-generator.com
Оцифрованные визитки
Создание цифрового бизнес-профиля — шанс произвести впечатление на потенциальных инвесторов, деловых партнеров и клиентов. Скан-визитка — это современный вид визитной карточки, позволяющий рекламировать компанию или личность в интерактивном формате. Нанесение скан-штриха на визитку избавит вас от необходимости распечатывать тысячи карточек снова и снова — достаточно продемонстрировать vCard заинтересованному лицу и попросить сохранить контактную информацию на смартфоне.
Так, QR-технологии были и остаются важным маркетинговым и рекламным инструментом. В условиях, которые создала пандемия, они позволяют общественным заведениям оставаться на плаву и извлекать выгоду из ограничений. Теперь сохранение дистанции с клиентами и удаленный режим работы не кажутся настолько сложными задачами!
Является ли qr код рекламой
В своей рекламе многие компании, за рубежом и у нас, начинают использовать QR-коды. Если не учитывать особенности использования QR-кодов в рекламных кампаниях деньги будут выброшены на ветер и не дадут той отдачи, на которую рассчитывал рекламодатель.
В начале небольшая справка.
QR-коды были созданы фирмой Toyota, для маркировки узлов автомобилей, поступающих в сборочный цех в 1994 году.
QR-код несет свыше 4 тыс. символов, что значительно больше по сравнению с широко вошедшим в использование штрихкодом. Также, он быстро и почти безошибочно распознается сканером.
По настоящему востребованными QR-коды стали после появления смартфонов. Специально встроенное приложение распознавания и камера превращают телефон в сканер QR-кода в кармане пользователя. Представители бизнеса сразу оценили рекламный потенциал данной технологии. Обладателю смартфона достаточно одной секунды, чтобы отсканировать QR-код и мгновенно перейти на онлайн-ресурс рекламодателя по содержащейся в ней ссылке. Ведь не секрет, что многие пользователи при мысли о необходимости набирать вручную, по буковке, веб-адрес на телефоне, просто отложат это дело на потом, и вероятнее всего, забудут. А так, целевая аудитория мгновенно перейдет из офлайна в онлайн, где ее обрабатывать уже намного удобней. Поистине, QR-код – это золотой ключик, открывающий путь в страну чудес. Правда, как и любой другой инструмент, он требует правильного использования.
Пример неудачной рекламной кампании с использованием QR-кодов.
Первую массивную рекламную кампанию с использованием QR-кодов провела компания сотовой связи «Мегафон». Используя билборды и крупные щиты, с нанесенными QR-кодами, рекламировали мобильный скоростной Интернет.
Пример удачной рекламной кампании с использованием QR-кодов.
Рекламная компания фирмы Starbucks в Европе. Была презентована сеть кофеен, с новыми купажами кофе. Кампания производилась прямо в кофейнях, использовались купоны на флаерах-закладках с напечатанными QR-кодами. Воспользовавшись ими, пользователи сразу попадали на сайт, где им предлагалось проголосовать за выбранный купаж (Dark, Blonde, Medium – или сразу за все) и написать комментарий на Google+ и Facebook. Мотивация пользователя – возможность выиграть сотни призов (главный приз путешествие в Сиэтл). Также, мобильный сайт содержал много отличного мультимедийного контента и удобный поиск ближайших кофеен.
Результат был ошеломляющий. Проголосовало 56457 человек, бурные обсуждения к комментариям купажей в социальных сетях собрали десятки миллионов человек. Рекламная кампания полностью выполнила поставленные задачи.
Поэтому, нужно учитывать особенности использования QR-кодов в рекламных компаниях: способ и место размещение QR-кодов, возможность их быстрого сканирования, создать сайт, оптимизированный для мобильных устройств на любой платформе, мотивация клиента (конкурсы, голосования, призы, обсуждения и т.д.). Также, нужно найти рекламное агентство, которое занимается комплексной рекламой: на ТВ, в прессе, радио и т.п. (если привлечь сразу несколько агентств, их работу будет трудно координировать и объединить в рамках одной стратегии).
Если удастся выполнить все эти условия, результат от использования QR-кодов в рекламной кампании превзойдет все, самые смелые ожидания.
QR код
Коллеги, добрый день, подскажите, пожалуйста, какое правовое регулирование у QR-кодов? Можно ли их рассматривать как рекламу, хотя их визуальное восприятие сильно отличатся от визуального восприятия рекламы, какой мы ее привыкли видеть? Для оказания услуг по размещению QR кода заказчика на информационных ресурсах исполнителя заключается обычный договор на распространение рекламы?
Пример QR кода в прикрепленном файле.
Благодарю за советы.
Обеспечение обязательств: изменение законодательства и судебная практика
Споры в сфере банкротства. Практикум
Подготовка к TOLES
Комментарии (8)
в соответствии с Законом «О рекламе»
Таким образом, по моему мнению, если с помощью QR кода привлекается внимание к объекту рекламирования, он должен признаваться рекламой. Договор о размещении QR кода не отличается от обычного договора оказания услуг по размещению рекламы.
Визуально мой и твой QR-код способен различить только компьютер (и, возможно, ещё Человек Дождя). Иными словами, нет индивидуализации меня как отличного от тебя и ещё от миллионов QR-кодовладельцев при восприятии потенциальной аудиторией, на которую направлена всякая реклама. Нет того, что в рекламном деле называется impact.
Скорее всего, это своего рода аналог скромной вывески на входе в учреждение, которая не считается рекламой и потому не требует согоасований, обших для наружной рекламы.
Это и аналог указателя дома и улицы.
Коллеги, а скажите пожалуйста, как относится Российская судебная практика к QR-кодам в качестве элемента подтверждающего юридическую силу?
Чтобы было понятней, конкретный случай. Прислали договор, с подписью, печатью, все как положено, но сами листы договора никак не скреплены, не подписаны, не печатаны, зато на каждом стоит QR-код. Может ли такой символ считаться подтверждающим уникальность конкретного листа во избежании подмены?
Как QR-код может помочь офлайн-продвижению в 2019 году
Когда речь заходит о продвижении в реальном мире, выбор методов весьма ограничен: реклама на ТВ и в СМИ, раздача листовок, оформление билбордов и т.д. Но большое количество информации в эти форматы не уместишь. Да и с онлайном эти варианты связаны максимум указанием ссылки на сайт: немногие люди будут вручную вводить адрес, искать сайт через поиск или сохранять URL. Решением может стать использование QR-кода, который способен значительно повысить эффективность рекламных офлайн-кампаний.
QR-код (quick response code – код быстрого ответа) – это двухмерный матричный код. Внешне он выглядит как квадрат, состоящий из закрашенных элементов и пустот. Каждый элемент содержит зашифрованную информацию. Для ее считывания достаточно навести на изображение сканер QR-кода, установленный на мобильном устройстве (сегодня эта функция встроена по умолчанию в камеру многих смартфонов).
Больше всего QR похож на штрих-код, но в отличие от него может вместить гораздо больше информации. Один такой код может содержать до 7 089 цифр или 4 296 букв (около 4 страниц текста).
В QR вы можете зашифровать любые данные:
С помощью QR-кода можно легко донести до потенциальных клиентов максимум информации. Это особенно важно при офлайн-продвижении, когда рекламная площадь ограничена.
Вам не нужно менять уже имеющуюся стратегию, чтобы успешно применять QR. Размещать коды можно везде, где их можно просканировать. Например, местом размещения могут стать рекламные баннеры и плакаты, уличные билборды, фирменные визитки и бланки, печатные промо-материалы, товарная упаковка.
Однако реклама не даст желаемого результата, если вы будете неправильно использовать QR-код. Учитывайте следующие рекомендации:
Но самое главное – сделайте хороший призыв к действию. Клиент должен понимать, зачем ему сканировать QR-код, мотивируйте пользователя достать телефон и включить сканер. Укажите, что ожидает пользователя. Например: «Считайте код и узнайте подробные условия акции», «Отсканируйте код, чтобы получить скидку в 15 %». Ваш призыв должен соответствовать цели кампании. Подумайте, каких действий вы ждете от аудитории.
Например, сканирование кода на рекламном билборде от «Мегафон» позволяет перейти на сайт оператора:
На заметку! Используя QR-коды, не игнорируйте стандартные способы передачи данных. Дублируйте основную информацию – адрес, телефон, ссылки. Помните, что не у всех может оказаться под рукой мобильное устройство со сканером.
Генерация QR-кодов не требует больших усилий и есть немало сервисов, позволяющих создать код бесплатно или за незначительную плату. Например:
Принцип генерации кодов весьма прост и практически одинаков для всех сервисов. Достаточно указать информацию для шифрования и запустить генерацию. Готовый QR-код можно скачать и использовать любым способом.
Если вы хотите привлечь офлайн-аудиторию в бизнес-сообщество или на страницу в соцсетях, то все еще проще: можно воспользоваться встроенными инструментами. Так Instagram позволяет создать визитку «Nametag» – аналог QR-кода, который содержит ссылку на профиль.
Во ВКонтакте из раздела «Управление сообществом» можно создавать наклейки в виде картинки с адресом или QR.
В Facebook можно сгенерировать код на мессенджер вашей бизнес-страницы – в сообщениях вашего сообщества кликните на значок информации и скачайте изображение из вкладки «Код Messenger».
Важно! QR-коды не только связывают офлайн- и онлайн-продвижение. Они позволяют отслеживать эффективность кампании. Зашифруйте ссылки с UTM-метками и отслеживайте переходы с помощью Google Analytics или Яндекс.Метрики. Можно для каждого кода использовать разный телефонный номер, чтобы отслеживать звонки через CRM-системы. С помощью QR-кодов вы сможете привлечь аудиторию, которая слишком занята и у которой нет времени на соцсети и интернет-серфинг.
В России на данный момент QR-технологию используют не слишком часто. Немногие компании применяют коды для информирования об акциях, скидках или для привлечения клиентов на сайт. Но учтите, что по данным российского филиала исследовательского концерна GfK, к началу 2019 года 73 млн россиян в возрасте 16+ пользуются мобильным интернетом и все это потенциальные клиенты, с которыми можно взаимодействовать через QR-коды.
А вы используете для своих рекламных кампаний QR-код? Делитесь в комментариях.
Ну и если понравилась статья, подписывайтесь на нашу еженедельную рассылку.
ПОЧЕМУ QR-КОДЫ НЕЗАКОННЫ И КАК ИХ ОТМЕНИТЬ?
В России повсеместно вводят QR-коды. Для того, чтобы попасть в кинотеатр, кафе, бассейн или торговый центр вы должны предъявить код, подтверждающий что вы а) вакцинировались от коронавируса; б) переболели менее полугода назад; в) сдали отрицательный тест не ранее, чем 72 часа назад. Давайте разберемся, законно ли это и какое отношение это имеет к борьбе с инфекцией?
Нас убеждают, что вакцинация безопасна и эффективна. Тогда зачем же разделять тех, кто провакцинирован и не провакцинирован, если привитые точно также могут заболеть и заразить окружающих? К примеру возьмем фитнес-центр. Вероятность заразиться там от привитого или непривитого человека даже меньше, чем в переполненном утреннем автобусе. И если вы думаете, что вас спасает тряпочка на носу, то просто вспомните, что отверстия в материале, из которого делают стандартные медицинские маски, в 200 раз больше вируса(!). И 99% людей используют эти маски неправильно — носят дольше 2 часов, поправляют и сдвигают грязными руками, не утилизируют, как это должно делать, а просто выкидывают в мусорку.
То есть введение QR – кодов НИКАК не защищает вас от заражения и к медицине это не имеет ровно никакого отношения. Смысл введения QR – кодов, по нашему мнению, в том, чтобы создать вам неудобство и вынудить привиться.
Представляете, насколько замечательная вакцина и как она прекрасно спасает от смертельно-опасного вируса, насколько велико доверие граждан правительству и отечественной системе здравоохранения, что для того, чтобы люди прививались, приходится лишать их всего?!
Жанна Цареградская, психолог — перинатолог, специалист по грудному вскармливанию:
«В биологии есть такое понятие МЕТИТЬ. Метят свою территорию и свои предметы практически все млекопитающие. Человек далеко не ушел в этом плане. Клеймили скот, чтобы обозначить принадлежность к какой-либо ферме, помечали разными способами рабов. QR-код не может в принципе иметь отношение к распространению инфекции, потому что он имеет прямое отношение к чисто биологическому желанию метить «свое». И в данном случае встает вопрос: на каком основании кто-то будет метить другого человека, как свою собственность? И можно ли говорить о каком-то превосходстве того, кто помечен, если это проявление конкретного оскотинивания?»
Ограничение граждан в правах в зависимости от наличия QR-кода — абсолютно незаконно и нарушает наши Конституционные права на свободу передвижения, участие в культурной жизни, на охрану здоровья, на свободу экономической деятельности и т.д. Потому что вакцинация в нашей стране — добровольная, и каждый человек вправе самостоятельно решать, прививаться ему или нет. Согласно Конституции никто не может быть ограничен в правах из-за его убеждений, расы, пола или принадлежности к той или иной социальной группе, то же самое относится и к вакцинации.
Специалисты в сфере здравоохранения говорят о том,что человек с QR-кодом не менее «опасен», чем человек без него — привитые и переболевшие также могут заболевать и заражать других людей. Тем более, когда речь идет даже не о вакцине в общепринятом смысле слова. Ведь этот препарат содержит генную информацию об s-белке коронавируса, которая встраивается в клетки вашего организма, чтобы ваше тело само начало воспроизводить этот белок. А затем уже вырабатывать к нему антитела. Что важно — есть данные, что встраивается этот ген в клетки не только в месте укола, но и по всему организму — в сердце, легкие, кишечник, в сосуды. И ваш собственный организм начинает атаковать сам себя, уничтожая эти клетки, как «вражеские». В случае заражения после вакцинации этот процесс может усугубиться. В медицине это явление называют антителозависимое усиление. Есть мнение, что в таком случае заболевание может протекать в крайне тяжелой форме и во многих случаях может закончиться смертью. Именно поэтому так долго не удавалось создать эффективных векторных вакцин против коронавирусов. За 11 лет центр им. Гамалеи не создал ни одной подобной вакцины, которая была бы зарегистрирована.
А в случае с короной — им хватило трех-четырех месяцев?!
Всех положенных по науке испытаний, занимающих по времени не менее 5 лет, ни одна вакцина от короны еще не прошла! Это похоже по сути на медицинский эксперимент, отдаленные последствия которого никому не известны. Аналогичная ситуация была с экстренной вакцинацией от свиного гриппа в 2009-2010 годах. Тогда также спешно были зарегистрированы вакцины, безопасность которых не была подтверждена. В результате только в Европе более 1300 человек стали инвалидами — через некоторое время после вакцинации у них развилась нарколепсия — неизлечимое заболевание нервной системы, при котором человек неконтролируемо засыпает. Чиновники тогда только руками развели — мол, извините, мы не знали, мы хотели как лучше!
Так и сегодня в соцсетях огромное количество сообщений о тяжелом течении заболевания после вакцинации, о серьезных осложнениях вплоть до миокардита и даже летального исхода, но официальные источники об этой статистике умалчивают!
Конечно, QR-коды удобны, они быстро отправляют тебя на нужный информационный ресурс. Но на людей это цеплять нельзя! Потому что по сути присвоение QR-кода это и есть нумерация людей. Конституция Португалии (ст. 5) запрещает «присваивать гражданам единственный в национальном масштабе номер». Конституционный суд Венгрии в 1991 г. признал присвоение гражданам такого номера антиконституционным, поскольку личный номер «стал символом тотального контроля над гражданами» и рассматривает человека как объект. На Нюрнбергском процессе Международный военный трибунал признал практику присвоения людям номеров и клеймения этими номерами преступлением против человечности, не имеющим срока давности! Решения Нюрнбергского трибунала против фашизма никто отменял! Принудительное ведение QR-кода не имеет ничего общего с заботой о нашем здоровье. Это больше похоже на систему тотального контроля и вмешательства в частную жизнь граждан, которая и не снилась Оруэллу с его «1984». И, разумеется, контроль этот никуда не исчезнет и после прекращения так называемой пандемии и «карантинных мер».
Страшные пророчества о грядущем «цифровом фашизме» сегодня уже не кажутся большинству из нас проявлениями конспирологии. Вспоминаются и библейские предсказания о пришествии Антихриста: «И он сделает то, что всем, малым и великим, богатым и нищим, свободным и рабам, положено будет начертание на правую руку их, и что ». (Откровение Святого Иоанна Богослова, Глава 13, стихи 15–18).
Ограничению ваших прав, дискриминации, введению QR-кодов можно и нужно сопротивляться. Для этого внимательно изучите соответствующие постановления главы региона, мэра города, главного санитарного врача. На их незаконные действия следует жаловаться в Прокуратуру. Лучше всего — коллективно, собрав подписи тех, кто также не согласен. Инструкция: https://osvr-site.livejournal.com/1997.html
Есть и счастливые пророчества о нашем будущем. И какие из них сбудутся — зависит от нас с вами. Видение Золотого века Иоанна Иерусалимского: «Люди наконец-то откроют свои глаза… потому что пребудет женщина, чтобы царствовать в высочайшей степени. Она обусловит ход будущих событий и предпишет свою философию человеку. Она будет матерью этого тысячелетия, следующего за этим тысячелетием. Она будет, после эпохи дьявола, излучать ласковую нежность матери… Болезни будут излечивать до того, как они проявились, и все будут лечить себя и друг друга…»
Ищите женщину! И помните — тех, кто не согласен на принудительную вакцинацию, кто против установления тотального контроля и цифрового рабства — ПОДАВЛЯЮЩЕЕ БОЛЬШИНСТВО! Нас — МНОГО! И ВМЕСТЕ МЫ — ОГРОМНАЯ СИЛА!
Присоединяйтесь к движению НЕТ ПРИНУЖДЕНИЮ: https://t.me/net_prinuzhdeniyu
Действуйте. Не молчите! Молчание — знак согласия!