устойчивая мода и ее принципы
ЧТО ТАКОЕ УСТОЙЧИВАЯ МОДА И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ
Возможно, на нас так повлияла смена десятилетия, но именно 2020 год стал поворотным моментом для всего человечества. Почти в каждой статье, посте или даже коротком ролике о моде упоминается устойчивое развитие, sustainability и экология.
Модные бренды выпускают коллекции из переработанного пластика, используют остатки предыдущих коллекций для создания новых, меняют упаковку на биологически разлагаемую, а то и вовсе отказываются участвовать в привычном графике модных показов, сокращая количество коллекций на благо природы и собственной компании.
Коллекция H&M Conscious 2019, «сшитая» из водорослей и целлюлозы
Многие считают sustainability новым трендом, а кто-то называет это единственно верным и необходимым решением, которое спасет индустрию и всю планету. Но что именно скрывается за понятием «ответственная мода», которое так часто звучит из уст профессионалов мира моды?
ЧТО ТАКОЕ УСТОЙЧИВЫЙ БРЕНД
На самом деле, сделать бренд полностью sustainable (устойчивым) непросто. А тем более полностью перестроить концепцию работы, которая складывалась годами. Здесь важно проконтролировать сразу несколько аспектов:
Пока большинство компаний готовы осуществить из этого списка лишь один-два пункта, а потому текстильная промышленность все еще считается одной из самых вредных и опасных для планеты.
УГЛЕРОДНЫЙ СЛЕД
Когда 2020 год начался с массовых пожаров, а после перерос в пандемию коронавируса, многие волей не волей задумались о том, что происходит вокруг. Выбросы углекислого газа достигли своего максимума, планета нагрелась, и, по заявлению некоторых, начала «самоочищаться». Массовый локдаун и остановка всех процессов помогла некоторым компаниям, их руководителям и дизайнерам задуматься и пересмотреть принципы своей работы.
На тропу ответственного потребления некоторые бренды встали уже давно, но последний модный месяц действительно отличался от всех предыдущих. Мария Грация Кьюри использовала для показа Dior растения, которые после были перевезены и выращены в Иль-де-Франс, Burberry, Gucci и Gabriela Hearst сделали свои показы углеродно нейтральными (были полностью компенсированы выбросы углекислого газа в атмосферу). Модный конгломерат Kering, в состав которого входят Saint Laurent, Alexander McQueen, Bottega Veneta, Balenciaga и многие другие бренды сообщили об инициативе сделать все коллекции своих брендов «углеродно нейтральными». Что это значит?
Dior Spring-Summer 2020
ПРАВА РАБОТНИКОВ
О том, кто шьет одежду для масс-маркета и люксовых брендов, не многие задумывались раньше. Нот вот когда планету охватила пандемия, а заводы и фабрики встали без дела, миллионы людей остались без работы.
Бангладеш, Индия, Камбоджа и Мьянма потеряли миллиарды на заказах модных брендов, а простые работники и вовсе остались без средств к существованию. Десятки тысяч человек, которые годами приносили модным домам прибыль, оказались на улице без какой-либо помощи со стороны этих самых компаний. Добавьте к этому еще и эксплуатацию работников, детский труд и низкий уровень качества рабочего пространства.
Компании долгое время скрывали кто, где и в каких условиях шьет их одежду. Но трагедия 2013 года, при которой обрушилась фабрика «Рана-Плаза» в Дакке, помогла этой тайне выйти наружу. Тогда под завалами погибло более тысячи человек, а мир узнал, что именно эти люди создавали одежду для Mango и Benetton. После этой катастрофы многие начали интересоваться процессами производства и требовать прозрачности всех элементов цепочки поставок.
Поддержка работников, справедливая оплата труда и качество рабочего пространство – то, до чего у многих фирм, кажется, не доходят руки. Более 20 миллионов человек, большую часть которых составляют женщины и дети, являются жертвами принудительного труда. Отсутствие прозрачности цепочки поставок приводит к тому, что вещи, которые мы так радостно покупает в магазинах масс-маркета на долгожданной сезонной распродаже, создаются людьми в рабских условиях: начиная от работы на хлопковых полях и заканчивая швейными цехами. Эксплуатация детского труда в текстильной индустрии стала серьезной проблемой в таких странах, как Бангладеш, Индия, Пакистан и Китай. А рабочий день, длительностью в 16-18 часов, отсутствие возможности увидеться с семьей – обычная жизнь для многих работников фабрик и заводов по производству материалов и тканей. Поддержка такой деятельности со стороны модных корпораций и брендов идет наперекор понятию устойчивой моды.
ЭКОЛОГИЧНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
Один из главных врагов устойчивой моды – быстрая мода. Та, в которой используются дешевые ткани (полиэстер, нейлон, спандекс), которые быстро теряют свой вид и форму, да еще и производятся искусственным путем.
Они позволяют удовлетворить нужды людей в горячих трендах, но прослужат не больше одного сезона, а дальше отправятся на помойку. Не многие задумываются о том, что на переработку и разложение этих тканей уходит до 200 лет.
Еще одно опасное явление искусственных и химических материалов – микропластик. Эти мелкие частицы, из которых состоит дешевая химическая ткань, при каждой стирке отделяются и вместе с водой попадают в мировой океан и окружающую среду.
Более дорогие и качественные материалы, а также наиболее устойчивые – это натуральные волокна:
Экологические и органические ткани выращиваются естественным путем, без использования добавок и химикатов. Вещи из таких материалов прослужат долгое время, а потому необходимость покупки новых отпадает сама собой.
ПЕРЕРАБОТКА И ВТОРИЧНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
Тренд по переработке пластика пришелся по вкусу таким брендам, как Calvin Klein, H&M, Burberry и многим другим. Компании финансируют в переработку пластиковых бутылок, при расплавлении которых получают полиэстер (но не тот, к которому мы привыкли, а экологичный). Этот материал затем используют для создания предметов гардероба. Интересно, что и эту ткань, после того, как она стала частью какой-нибудь футболки, можно снова переработать и подарить ей уже не вторую, а третью жизнь.
Некоторые бренды также стремятся перерабатывать вещи из своих коллекций, а после использовать эти же ткани вторично. Однако здесь опасно сойти с тропы устойчивого развития, если использовать для этого слишком много электроэнергии и воды. Одним из первых люксовых брендов использовать остатки и обрезки тканей стала Stella McCartney. Бренд запустил отдельную линейку, для создания которой используются исключительно обрезки и остатки тканей от основной коллекции.
Коллекция Stella McCartney, пряжа для которой создавалась из остатков тканей
Известно, что перепроизводство – одна из основных проблем индустрии моды, а возможность сократить количество используемой ткани, а также возможность использовать ее вновь и вновь, поможет справиться с этой глобальной и серьезной задачей, которая уже давно стоит перед всем модным сообществом.
Коллекция Gucci из переработанных материалов
Как вы теперь понимаете, сделать бренд устойчивым — огромная работа. К сожалению, многие бренды лишь играют на понятии «устойчивость», чтобы выглядеть лучше, чем они есть, в глазах покупателей.
Но, к счастью, покупатели становятся более осознанными, потребление разумным, а производство этичным. Спрос рождает предложение. Что мы сейчас и наблюдаем. Изменение потребительского сознания, а также экономические сложности, через которые проходит мир, а с ним и индустрия моды, не оставляют выбора, кроме как меняться и менять привычные механизмы работы на новые, к счастью, более экологичные.
Устойчивая мода. Ее принципы. Бренды. Цена
С каждым годом все больше брендов одежды заявляют о своем переходе. (нет, не на «темную сторону»), а на устойчивую модель развития. Давайте же разберёмся, что это значит, и в каких направлениях нужно думать, чтобы сделать свой бренд устойчивым.
Понятие Устойчивая мода
Устойчивая мода или же sustainable fashion на английский манер — это настоящее трендовое течение мира мода. Под ним подразумевается бережное отношение не только к природе, но и людям, подразумевающее предоставление безопасных и этичных условий труда для работников, ответственное потребление ресурсов и их использование в долгосрочной перспективе, придерживание принципа «ноль отходов», поддержка локальной экономики и многое другое.
Вообще данное понятие рассматривается как своеобразная идеология, которой яро придерживаются все эко-активисты и просто неравнодушные к сохранению окружающей среды люди. Существует даже целая концепция ESG, подразумевающая ведение бизнеса по принципам экологической, социальной и корпоративной ответсвенности.
Принципы устойчивой моды
Знали ли вы, что модная индустрия считается одной из самых «вредных» для экологии отраслей? Еще в 2014 году было произведено 311 миллионов тонн пластика. И если производственные мощности не сбавят обороты, то количество пластика может увеличиться в 4 раза за ближайшие 30 лет. Принимая во внимание тот факт, что около 5% пластика эффективно перерабатывается, а большая часть заканчивает свой цикл на свалках или сжигается, стоит задуматься над последствиями данного перепроизводства.
Именно в результате использования синтетических материалов, постоянного перепроизводства и т.д. происходит наибольшее загрязнение окружающей среды
По этой причине, главной целью устойчивой моды является снижение негативного воздействия на природу и поддержание ее благоприятного состояния.
В современных реалиях найти действительно достойный бренд, относящийся к понятию «устойчивая мода» все сложнее. Но обращая внимание на соблюдение брендом принципов, перечисленных выше, вы с легкостью сможете определить является ли он достаточно экологичным или нет. Если вы все же сомневаетесь в своих способностях, доверьтесь нашему чат боту @MyPlanetEcoBot. Воспользовавшись им, вы сможете не только найти эко-бренды по душе, но и получить скидки на покупку товаров из их ассортимента.
Цена устойчивой моды
Большинство покупателей одежды уверены, что «устойчивая мода» — более дорогая альтернатива «быстрой моде». И на самом деле, это действительно так.
Тем не менее, этому есть свое обоснование.
Натуральные и более экологичные ткани зачастую стоят минимум в полтора раза дороже своих искусственных (синтетических) аналогов. Поэтому товары из натуральных материалов чаще относятся к более высокому ценовому сегменту.
Но важно понимать, что продукция sustainable fashion является не только экологичной, но и долговечной. Поэтому подобные вещи можно считать хорошей инвестицией.
А если вы хотите приобрести товары экологичных брендов с весомой скидкой, присоединяйтесь к чат боту @MyPlanetEcoBot, зарабатывайте баллы, сортируя отходы и используйте их для покупки новой одежды в устойчивых брендах. И помните, самая экологичная покупка — это отсутствие покупки.
Что такое устойчивая мода и чем она интересна тому, кто шьёт
Не просто тренд
Термин sustainable fashion, на русском — устойчивая мода, появился в конце 2000-х, и в последние годы об этом пишут и говорят всё чаще. Можно сказать, что сегодня устойчивая мода стала трендом — но суть её шире, чем-то, что можно описать словами «модное веяние». Sustainable fashion — это целая идеология или движение. Оно предполагает ответственное и экологичное отношение к производству и потреблению вещей от начала до конца, от дизайнерской задумки до того, как будет использоваться вещь и как она закончит свои дни.
В чём-то принципы устойчивой моды близки к сути медленной моды. Медленная мода предполагает вдумчивый выбор вещей, особое внимание уделяет качеству и возможности носить вещь долго. И медленная мода, и устойчивая противопоставляются моде быстрой, fast fashion, когда не самые качественные вещи производятся и покупаются в больших количествах — и так же быстро теряют актуальность и отправляются на помойку. Но если медленная мода скорее интересна потребителю одежды и обуви, то устойчивая мода — идеология и тех, кто создаёт вещи, и тех, кто их покупает и носит.
Суть устойчивой моды — в ответственности по отношению к экосистеме нашей планеты. Эта ответственность важна на каждом этапе. Рисуя эскиз модели, дизайнер, проповедующий устойчивую моду, задумается: из чего будет сшита эта вещь? Кто и в каких условиях сделал этот материал, какие использовались технологии производства, химикаты? Можно ли потом будет переработать вещь, отжившую своё? Марка-приверженец устойчивой моды постарается произвести одежду или обувь так, чтобы труд людей, работающих над её созданием, был безопасным и достойно оплачиваемым, а вред, наносимый природе — минимальным. Экологически мыслящий потребитель, в свою очередь, при выборе вещи постарается узнать, как и из чего она была сделана, а после не выбросит надоевшую или отслужившую своё одежду или обувь, а отдаст на благотворительность или сдаст в переработку.
Медленная мода: что это такое и зачем она нужна именно вам
Сам себе дизайнер
Помимо марок и брендов, выпускающих одежду партиями, и потребителей, которые покупают её в магазинах, существует ещё одна группа людей, которым может быть интересна устойчивая мода. Это те, кто шьют вещи своими руками. По сути, каждая или каждый из тех, кто делает это, — одновременно и дизайнер, который подбирает модель и ткань, и производитель, и конечный потребитель. Если вас не оставляет равнодушным экологическая обстановка и если вы шьёте вещи сами — возможно, устойчивая мода заинтересует и вас. Можно рассуждать о том, многое ли может сделать один человек для целой планеты — но тех, кто шьёт, немало, и с каждым днём становится всё больше. Устойчивая мода для тех, кто шьёт, — это не только ответственность, вдумчивость и экологичное мышление. На самом деле, следовать принципам этой идеологии ещё и интересно, полезно и во многом — выгодно.
Устойчивая мода — это необязательно дорого: швейный instagram недели
Устойчивая мода: принципы для тех, кто шьёт
* Внимательный выбор материалов
Первое, что приходит в голову — если я беспокоюсь об экологии, то выбирать надо только натуральные ткани. Но на деле не всё так однозначно. Производство некоторых натуральных материалов может больше загрязнять среду, чем производство некоторых искусственных. Кроме того, натуральные ткани обычно изнашиваются быстрее — срок жизни вещи будет короче. Немаловажен и тот момент, что на натуральную шерсть, например, может возникнуть аллергия. В конце концов, для некоторых моделей синтетические ткани или материалы с содержанием синтетики просто лучше подходят. Выбирая «устойчивый» материал, стоит оценить эти и другие параметры и делать выбор, взвесив своё решение и понимая, насколько материал будет экологичен и по отношению лично к вам, и по отношению к природе.
* Внимательный выбор моделей
Это тот принцип, что роднит медленную и устойчивую моду. Если мы хотим, чтобы вещь приносила радость и носилась долго, то, задумывая её и подбирая выкройку, нам стоит представлять, как хорошо подойдёт нам эта вещь, как и с чем мы её будем носить. Такой вдумчивый выбор может казаться скучноватым, лишающим спонтанности и радости от возможности сшить то, что захотелось здесь и сейчас. Но внимательный выбор — не повод вовсе отказывать себе в импровизации. Пусть аккуратно подобраны, посажены по фигуре, сшиты будут, например, базовые модели. Уже это сделает гардероб более «устойчивым» — и лучше удовлетворяющим вашим требованиям. Кроме того, такое внимательное отношение к подбору моделей поможет лучше понять, что вам действительно нравится и идёт — это верный путь к тому, чтобы найти свой уникальный стиль.
* Безотходный крой
Крой не может быть совершенно безотходным: какие-то обрезки всегда останутся. Но принцип устойчивого шитья и кроя — планировать проект так, чтобы минимизировать отходы ткани, не в ущерб модели, конечно. Помимо экологичности, этот принцип означает экономию (и позволяет неплохо развить глазомер и пространственное мышление). Такие тренировки дают хороший опыт, и со временем понимать, сколько именно потребуется ткани, становится проще.
* Использование остатков
Как ни крути, а лоскутки остаются. Устойчивое шитьё предполагает, что можно не выбрасывать их, а использовать, составляя из них разнообразные вещи, от аксессуаров до одеял, делая аппликации и так далее.
* Повторное использование вещей
Точнее — их переделывание и перешивание. Помимо, опять же, экономии и заботы об экологии, это развивает фантазию и креативность, даёт новый опыт и, к тому же, представляет собой очень интересный процесс. Переделать вещь так, чтобы дать ей новую счастливую жизнь — задачка порой не менее увлекательная, чем сшить что-нибудь с нуля.
* Повторное использование фурнитуры
Пуговицы, пряжки и другую фурнитуру от пришедших в негодность или перешитых вещей можно сохранить, чтобы после применить в другом проекте.
* Утилизация отходов
Если вещь уже нельзя переделать или она отслужила своё, лучше не выбрасывать её, а сдать на переработку. Кстати, так же можно поступить с ненужными лоскутками и обрезками, оставшимися после раскроя. Ещё обрезки можно сохранить, чтобы набить ими, например, подушку или пуф.
Фото: Sustainable Fashion Week, Pixabay, Ecotextile, ECOLOOKBOOK, Recuprenda
Подкаст Burda: экологичная мода и как стать ее частью, беседуем с Галиной Кравченко
Устойчивая мода: понятие, принципы, польза
По количеству потребляемых ресурсов и опасных выбросов фэшн-индустрия может соперничать лишь с нефтяной промышленностью. Поэтому передовые представители мира моды все чаще высказывают мнение о том, что мода должна стать более экологичной. Так и появился термин sustainable fashion – устойчивая мода.
Устойчивая мода – это новый взгляд на фэшн-индустрию, который базируется на принципах осознанного потребления, этичного производства, ориентации на долгосрочное использование, заботе о мире и человеке.
Иными словами, устойчивая мода – это не актуальная тенденция, не фэшн-веяние, которому суждено просуществовать не более сезона, а образ жизни, кардинально новый тип мышления.
Принципы sustainable fashion
1. Ответственный подход к использованию ресурсов – как природных, так и человеческих. Все знают страшные мифы (которые вовсе не мифы) о тяжелой работе детей на заводах в Индии и Бангладеш. Устойчивая мода такие жертвы не принимает. Если бренд позиционируется как приверженец sustainable fashion, он не должен скрывать информацию о том, где, кем и в каких условиях производятся его товары. Такие компании используют экологичные, безопасные материалы, честно оплачивают труд работников, стремятся к минимизации отходов при производстве.
2. Вторая жизнь вещей. Устойчивая мода стремится к продлению жизненного цикла вещи. Если Вам не нравится платье, его можно отдать на благотворительность или продать. Так и Вы, и получатель приобретете выгоду (освободившееся место в шкафу и нужная вещь соответственно). Поэтому ходить в секонд-хенды или на блошиные рынки, гаражные распродажи – не стыдно, а целесообразно и осознанно. Набирают популярность и своп-вечеринки, на которых гости могут обменяться вещами.
3. Переработка мусора. Если мы исчерпаем все невозобновляемые ресурсы и переусердствуем с возобновляемыми, то планету ждет крах. И это не страшная сказка, а маячащая невдалеке реальность. Поэтому компании, придерживающиеся принципов sustainable fashion, пытаются найти альтернативные ресурсы. И у многих получается. Так, дизайнеры уже выпускают одежду из переработанных материалов. Например, джинсы, произведенные таким образом, можно легко купить в Швеции, где это – норма, а не новшество.
4. Ремонт вместо покупки. Как уже отмечалось, устойчивая мода – это про то, чтобы вещи служили как можно дольше. Порванное – зашить, расклеенное – склеить, поломанное – починить. Это зачастую дешевле, чем приобретение новых вещей. И гораздо более экологично! Те, кто слышат про устойчивую моду впервые, могу посчитать, что течение призывает вообще отказаться от покупок. Это не так. Покупать можно и нужно, но только то, что действительно необходимо.
Что дает sustainable fashion?
Все это, конечно, благородно и круто, но пусто без конкретной пользы для конкретного адресата. Итак, такой образ жизни позволит:
Освободить жизненное пространство. Без мусора, хлама, импульсивных покупок, радость от которых, кстати, «держится» часа 3 от силы, жизнь становится более свободной и насыщенной эмоциями и впечатлениями. Думаете, это пустой звук? А Вы попробуйте полностью очистить дом от того, что Вам не нужно! В результате с Вами останутся лишь те вещи, которые приносят радость.
Подчеркнуть свою индивидуальность. Приверженцы направления все чаще обращают внимание на локальные бренды, которые предлагают уникальные товары. А это – возможность получить эксклюзивную вещь, которую Вы не встретите на каждом втором на улице. То же самое и с секонд-хендом. Там действительно можно собрать колоритные образы.
Заботиться о природе, а значит, и о себе. Выбирая качественные вещи и используя их долго, Вы сокращаете количество мусора и не поддерживаете производителей, которые работают по принципу «купил-выбросил-купил».
Экономите. Когда Вы не гонитесь за трендами, не совершаете импульсивных покупок (например, когда плохое настроение), не зомбируетесь скидками и спецпредложениями, Вы можете сэкономить до 40% бюджета. Их можно вложить во впечатления – то, что останется с Вами, если на смену брюкам-дудочкам придет клеш.
Не просто тренд
Что такое устойчивая мода, и как она меняет фэшн-индустрию прямо сейчас
Словосочетание sustainable fashion, или дословно «устойчивая мода», давно вышло за пределы профессионального словаря фэшн-индустрии и вошло в повседневный обиход. В 2019 году вопрос ответственного потребления не просто модный тренд, а необходимая мера. Угроза глобального потепления и загрязнения окружающей среды сегодня волнует не только экоактивистов. Как большие корпорации, так и нишевые фэшн-бренды ведут борьбу с избыточным потреблением вещей с целью пересмотреть подход к производству. Как принципы устойчивой моды во всем мире меняют покупательские привычки и что происходит на локальном уровне — рассказывает «Коммерсантъ Стиль».
Показ коллекции одежды Moschino, осень-зима 2017/2018
Показ коллекции одежды Moschino, осень-зима 2017/2018
Красота требует жертв?
Ежегодно в мире производится примерно 150 млрд единиц одежды, и это делает модную индустрию одной из самых опасных для экологии. Только в 2015 году этот сектор легкой промышленности загрязнил атмосферу 1,2 млрд тонн парниковых газов — это намного больше, чем за тот же период произвели все самолеты и корабли в мире.
Больше всего для экологии опасна концепция fast fashion, продвигаемая крупными масс-маркет компаниями, производителями одежды низкого качества по доступной цене. Они стимулируют своего покупателя приобретать каждый сезон новые вещи, чтобы клиент избавился от них через несколько месяцев и пришел за новыми. В большинстве своем такая одежда сделана из материалов, окрашенных химическими красителями, она не выдерживает большого количества стирок, быстро теряет форму и чаще всего оказывается в мусорном ведре в течение полугода. Казалось бы, все очевидно: нужно отказаться от искусственно созданных материалов и делать выбор в пользу натуральных, но не все так просто.
Одежда не разлагается быстро, даже если сделана из натуральных материалов — хлопка и шелка.
В процессе выращивания и производства даже натуральное сырье проходит массу неестественных процессов: обрабатывается химикатами, отбеливается, окрашивается и вымывается в химических ваннах. Выращивание хлопка, одного из самых популярных и любимых многими натуральных материалов, вредит экологии. Для защиты от вредителей хлопковые поля обрабатывают химикатами, а для быстрой сборки листьев уборочные машины заправляют средствами, от которых страдает экология почвы.
Так как же правильно выбирать одежду, чтобы поддерживать ответственное потребление?
Устойчивая мода — история возникновения
Термин «устойчивое развитие» впервые появился в 1987 году в докладе Комиссии ООН по окружающей среде и развитию, известной как Комиссия Брунтланн, названной так по имени министра окружающей среды Норвегии Харлем Брунтланн. Ключевая идея устойчивого развития по Брунтланн основывается на балансе ресурсов между поколениями и экономическом росте, не приводящем к деградации окружающей среды.
Скандинавские страны всегда держали первенство в вопросах сознательного потребления и защиты экологии — не удивительно, что компания, занимающаяся консалтингом в сфере sustainable fashion Green strategy, появилась именно там.
«Сознательная мода — это одежда, обувь и аксессуары, которые изготавливаются, реализуются и используются наиболее сознательным образом с экологической и социоэкономической точек зрения» — так объясняют термин «устойчивая мода» в Green strategy.
Семь правил осознанного потребителя:
Euroblume («Евроцветок») — маркировка говорит о соблюдении основных экологических требований на всех этапах производства изделия и высоком экостандарте продукции.
Naturtextil («Натуральный текстиль») — маркировка Международной ассоциации производителей натурального текстиля. Такая вещь произведена из натуральных волокон в экологически чистых условиях, без химической обработки и соответствует самым высоким экотребованиям.
The Global Organic Textile Standard — международный стандарт по органическому текстилю — это знак отличия для изделий из organic cotton, органического хлопка. Стандарт имеет два уровня сертификации. Изделия, сертифицированные в категории Organic, содержат не менее 95% органических и до 5% неорганических натуральных или синтетических волокон. Сертификат в категории Made with X% organic говорит о том, что вещь содержит не менее 70% органических волокон, еще 30% могут быть неорганическими.
Woolmark — подтверждает, что шерсть получена впервые, сострижена с живых овец, без применения химических веществ. Вещь при носке не потеряет форму и цвет. Такая маркировка особенно актуальна для верхней одежды.
Oeko-Tex 100 — гарантирует отсутствие в одежде канцерогенных и аллергенных красителей, хлора, формальдегида и других опасных веществ.
Анна Любан, основательница комиссионного магазина Second Friend Store
Second Friend Store уже восемь лет занимается перепродажей одежды обуви и аксессуаров, тем самым поддерживая идею разумного потребления. Люди, покупая одежду в ресейл-сторах, сокращают рынок производства и продажи новой одежды, помогая развитию ответственного потребления. В поддержание тренда sustainable fashion мы не принимаем вещи масс-маркет-сегмента, только вещи из качественных материалов, которые прослужат долго. В планах у нас — совместные проекты с брендами, которые занимаются апсайклингом, а также с учебными заведениями, которые активно развивают образовательную часть в направлении экологичности в сфере фэшн. В наш магазин можно принести одежду из любых материалов, главное, чтобы она соответствовала требованиям: известный бренд и невысокая степень изношенности. Также мы проводим лекции и мастер-классы, посвященные ответственному потреблению.
Отменить недели моды, создавать коллекции из стоковых материалов и мусора — какие еще сюрпризы готовит модная индустрия?
Мир моды лихорадит — традиции, которые соблюдались годами, сегодня стремительно меняются. Так, в Стокгольме отменили местную Неделю моды, которая должна была состояться в августе, организаторы Недели моды в Хельсинки пообещали исключить все кожаные изделия с показов начиная с июля 2019 года в знак протеста против жестокого обращения с животными.
Весной 2019 года в Милане крупнейший онлайн-магазин одежды и обуви Yoox.com представил коллекцию молодых дизайнеров в рамках проекта The Next Green Talents — конкурса, ориентированного на продвижение идей устойчивого развития. Темой коллекции стало вторичное использование вещей (up-cycling). Дизайнеров попросили создать интересную новую вещь, используя модели из прошлых коллекций, сохранившиеся на стоках онлайн-магазина Yoox.
Еще один итальянский бренд, Elisabetta Franchi, во главе с основательницей и экоактивисткой Элизабеттой Франки выступает за отказ от меха. Став членом программы против использования меха итальянской ассоциации по защите животных LAV, Элизабетта Франки отказалась и от использования гусиного пуха и шерсти ангоры в своих коллекциях.
Одна из флагманов движения в поддержку осознанного потребления, конечно, дизайнер Стелла Маккартни. Британка уже много лет доказывает, что не нужно жертвовать моральными нормами, чтобы соответствовать модным тенденциям: в ее коллекциях встречаются переработанный нейлон, полиэстер и тот самый органический хлопок, для выращивания и обработки которого не используют химию. А теперь она еще возьмет на себя роль специального советника по вопросам экологии в управлении LVMH. Об этом стало известно в середине июля.
В июне 2019 года под брендом adidas by Stella McCartney вышла коллекция спортивной одежды для тенниса, сделанной полностью из пластикового мусора. Проект был реализован в партнерстве с организацией Parley for the Oceans, которая борется с загрязнением океанов. На корте Уимблдона в новой униформе играли мировые звезды тенниса: Анжелика Кербер, Каролина Возняцки, Гарбинье Мугуруса, Александр Зверев, Доминик Тим и Стефанос Циципас.