специалисты по рекламе и маркетингу код профессиональной деятельности

Код ОКЗ: 2431

Специалисты по рекламе и маркетингу

Специалисты по рекламе и маркетингу

Специалисты по рекламе и маркетингу разрабатывают и координируют рекламные стратегии и кампании, находят рынки сбыта новых товаров и услуг, а также выясняют и разрабатывают маркетинговые возможности в отношении существующих товаров и услуг.

В их обязанности входит:

— планирование, развитие и организация рекламных стратегий и кампаний в поддержку целей по продажам;

— консультирование руководства и клиентов в отношении стратегий и кампаний, направленных на завоевание целевых рынков, формирования потребительской осведомленности и эффективного продвижения товаров и услуг;

— написание рекламных текстов и сценариев для рекламы, а также согласование телевизионного и кинопроизводства, размещения рекламы в средствах массовой информации;

— сбор и анализ данных о поведении и предпочтениях потребителей;

— объяснение и прогнозирование текущих и будущих склонностей потребителей;

— исследование потенциального спроса и рыночных характеристик новых товаров и услуг;

— содействие расширению и развитию бизнеса посредством подготовки и реализации маркетинговых целей, стратегий и программ;

— назначение и проведение маркетинговых исследований для выяснения маркетинговых возможностей в отношении новых и существующих товаров и услуг;

— консультирование по всем маркетинговым аспектам, включая портфель продуктов, ценообразование, рекламу и стимулирование продаж, а также каналы сбыта и распространения.

Примеры занятий, отнесенных к данной начальной группе:

Источник

Профессиональные

УТВЕРЖДЕН приказом Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации от 04.06.2018 № 366н
	Маркетолог
Регистрационный номер

Общие сведения

I. Общие сведения

(наименование вида профессиональной деятельности)

Руководители служб по сбыту и маркетингу

Специалисты по рекламе и маркетингу

Отнесение к видам экономической деятельности:

Консультирование по вопросам коммерческой деятельности и управления

Исследование конъюнктуры рынка

(наименование вида экономической деятельности)

Описание трудовых функций, входящих в профессиональный стандарт (функциональная карта вида профессиональной деятельности)

Сведения об организациях – разработчиках профессионального стандарта

Источник

Базовая группа 2431
Архивоведы, хранители музеев и специалисты
родственных профессий

Архивоведы, хранители музеев и специалисты родственных профессий собирают, оценивают и обеспечивают сохранность предметов и документов, представляющих исторический, научный или художественный интерес.

Их обязанности включают:

— проведение научных исследований в области архивоведения и музейного дела, выступление с научными докладами, лекциями, рецензирование научных работ, статей, учебных пособий, программ;

— консультирование по вопросам организации музейного и архивного дела;

— научное описание, систематизацию, обеспечение учета и сохранности документов, произведений искусства, других экспонатов и фондов;

— проведение экспертной оценки исторической и художественной значимости музейных и архивных экспонатов и фондов;

— выявление экспонатов, нуждающихся в реставрации, проведение профилактических мер, обеспечивающих сохранность фондов;

— участие в организации работы хранилища, разработку графиков проведения реставрационных работ, подготовку заявок на необходимые материалы и оборудование;

— участие в разработке правил и инструкций, определяющих порядок организации учета и хранения фондов, методических рекомендаций по их обслуживанию;

— разработку путеводителей, указателей, обзоров, каталогов и другой справочной документации и подготовку их к изданию;

— организацию выставок и экспозиций;

— подготовку научной документации и отчетов;

— выполнение родственных по содержанию обязанностей;

— руководство другими работниками.

Примеры профессий, входящих в данную базовую группу:

Эксперт по комплектованию музейного и выставочного фонда

Источник

Профессия: маркетолог

Чем занимаются маркетологи, какие навыки нужны и какое будущее у этой профессии

Кто такой маркетолог и чем он занимается

Маркетолог — это человек, который отвечает за правильный ввод продукта на рынок, его продвижение и позиционирование. Суть этой профессии хорошо отражает модель четырёх «пи» (4P), которая включает четыре основных «столпа» маркетинга.

Продукт (product) — товар или услуга, ассортимент, качества и свойства этого товара, его дизайн, эргономика; согласно маркетинговой теории, продуктом может быть всё что угодно, в том числе люди и идеи.

За эти четыре основных направления и отвечает маркетолог.

Виды маркетологов

Корпоративные маркетологи

Для крупных компаний характерна, с одной стороны, узкая специализация, а с другой — поощрение ротации и горизонтальная карьера, то есть перемещение специалиста из одного отдела в другой для получения нового опыта и знаний. Задача маркетолога крупной корпорации — обеспечивать достижение необходимых коммерческих и брендовых KPI (key performance indicators) и реализацию бренд-стратегии.

В международных корпорациях чаще всего работает 2 вида маркетологов:

бренд-менеджеры — занимаются всем вышеперечисленным, а также могут отвечать за наполнение портфеля корпорации: какие товары оттуда убрать, какие добавить, как его позиционировать, где размещать для продажи;

трейд-маркетологи — занимаются тем, что происходит в торговых точках, следят за динамикой продаж (как она меняется в зависимости от цены, позиционирования, расположения товара), организовывают промоакции и разные программы неценового продвижения: конкурсы, розыгрыши призов, рекламные акции, например «Купи зубную пасту и выиграй айфон!».

Интернет-маркетологи

В небольших компаниях понимание работы маркетолога может быть различным, на него могут возлагаться разные задачи. Чаще всего востребован интернет-маркетинг.

Интернет-маркетологи специализируются на продвижении товара в интернете. В небольших компаниях они, как правило, сами занимаются настройкой контекстной рекламы, разбираются в том, как продвигать товар с помощью таких инструментов, как «Яндекс.Директ» или Google.Adwords. К интернет-маркетологам порой относят и SMM-менеджеров, то есть специалистов по продвижению продукта в социальных сетях.

Маркетинговые аналитики, ресёрч-менеджеры

Занимаются сбором данных, необходимых для создания стратегий, а также проводят маркетинговые исследования. Есть, например, крупная исследовательская компания «Нильсен», оно на постоянной основе собирает данные от всех крупных ритейлеров, проводит оценку мелких и составляет общую картину, что творится на рынке, кто лидер, а кто нет, у кого лучше продаётся товар. Маркетологи-исследователи используют в своей работе математические и статистические методы, базы данных.

Маркетологи-практики пользуются маркетинговыми исследованиями для разработки собственных стратегий продвижения и позиционирования товара, определения его целевой аудитории.

Где учат на маркетолога

Строгого набора направлений обучения и специальностей нет. Среди бренд-менеджеров чаще всего можно встретить выпускников направлений «Экономика» и «Маркетинг».

Для успешного освоения профессии, однако, важна не только теория, но и практика. У будущих маркетологов, как правило, есть возможность подрабатывать по специальности начиная с 3-4 курса. Молодых специалистов без диплома охотно берут небольшие компании и рекламные агентства. Для студента это прекрасная возможность набраться опыта и попробовать себя в разных направлениях рекламы и маркетинга.

Кроме того, ещё на студенческой скамье важно участвовать в конкурсах кейсов, подавать заявки на летние стажировки крупных компаний.

Следующая возможная ступень после вуза — менеджерские программы крупных компаний и корпораций. В зависимости от компании программы предполагают две или три ротации, то есть перемещения в разные отделы — логистики, маркетинга, продаж. Длительность программы — в среднем 1,5 года, но бывают и программы, рассчитанные на 2,5, а то и 3 года. Иногда участники менеджерских программ получают возможность поработать в другом городе или даже стране.

Как я стал маркетологом

Мне кажется, в 16–17 лет довольно сложно выбрать будущую профессию, ведь в этом возрасте недостаточно жизненного опыта и нет ясного представления о реальной работе. Однако определиться с направлением вполне реально, если хотя бы приблизительно оценить свои склонности, сильные и слабые стороны, интересы.

Выбирая вуз, я ориентировался преимущественно на его место в рейтинге. Хотел уехать учиться в Москву или в Санкт-Петербург. В итоге я поступил в НИУ ВШЭ на направление «Реклама и связи с общественностью». По итогам могу однозначно рекомендовать этот вуз школьникам, которые интересуются экономическими профессиями. Во-первых, здесь дают очень хорошую гуманитарную базу, а во-вторых, очень много внимания уделяют практике: у студентов есть возможность ещё до получения диплома получить реальное представление о том, чем занимаются специалисты той или иной профессии.

На третьем курсе нам преподавали дисциплину «Медиапланирование». Медиапланнеры занимаются планированием рекламных кампаний товаров и услуг посредством медианосителей, то есть определяют, в какой период и с какой частотой целевая аудитория будет видеть, слышать или читать рекламное сообщение.

Занимаясь медиапланированием, я познакомился с миром FMCG — от английского fast moving consumer goods (товары повседневного спроса). Это товары, которые покупают обычные потребители для своих нужд и которые быстро используются и требуют замены. В нашей стране их ещё называют «товары широкого потребления». Увидев, какие широкие возможности открывает работа в этой сфере, я решил сменить специализацию. Мне удалось попасть на менеджерскую программу компании L’Oreal, которая предполагала две ротации — в отделе продаж и в отделе маркетинга. Сначала я попал в отдел, который занимается работой с ритейлерами, а потом 9 месяцев работал в отделе маркетинга, после чего устроился в компанию «Колгейт-Палмолив» на должность младшего бренд-менеджера, где сейчас и работаю.

Чем занимается бренд-менеджер крупной корпорации

Разрабатывает стратегию позиционирования и продвижения товара. Представляет интересы локального рынка перед отделами, ответственными за разработку продукта, даёт рекомендации, по какой цене, где и как его лучше продавать. Например, компания производит какой-либо продукт, который маркетолог рекомендует продавать только в аптеках, потому что если его поставить на полку в обычном супермаркете, продукт перестанет восприниматься как высокотехнологичный и «экспертный». Когда у покупателей закрепляется такое представление о продукте, места его продаж могут расширяться, поскольку на имидж продукта это уже не повлияет.

Организует рекламные кампании. Бренд-менеджеры крупных компаний обычно не занимаются настройкой рекламы, их работа — сформировать запрос для рекламных агентств, которые непосредственно занимаются созданием и продвижением рекламного продукта, и дать свои рекомендации.

Адаптирует рекламные материалы для российских реалий. Материал присылают из «головной компании». Это может быть простой перевод рекламных материалов или полная их переделка, например, пересъёмка клипа в интерьерах, близких российскому потребителю.

Решает смежные задачи с другими отделами компании. Он общается с отделом логистики, чтобы знать, как скоро продукт придёт, занимается обновлением информации на упаковке продукта. Идёт работа и с отделом продаж — бренд-менеджер должен обеспечивать его качественными «продающими историями», то есть аргументами в пользу того, чтобы продукт был заведён в ту или иную торговую сеть.

Работает над построением бренда. Его задача — обеспечить нужную динамику брендовых показателей (имиджевых, коммерческих, финансовых).

Какие качества и навыки нужны маркетологу

Умение работать с большими объёмами информации, анализировать. Многие думают, что для маркетолога как-то особенно важна креативность, способность придумывать какие-то необычные рекламные ходы, сюжеты роликов и тому подобное. На самом деле, маркетолог должен уметь принимать идеальные решения на основе всей той информации, которая у него есть, быть хорошим аналитиком.

Многозадачность. Бренд-менеджер в течение дня может решать вопросы, связанные с логистикой и с продажами, согласовывать креативные макеты, участвовать в воркшопе по созданию большой идеи и работать над упаковкой.

Стрессоустойчивость. Как правило, у маркетолога всегда много работы, он координирует деятельность многих людей и вынужден постоянно решать внезапно возникающие проблемы, исправлять ошибки и недочёты. Кроме того, в международных компаниях примерно два раза в год случается визит вышестоящего начальства из головной корпорации, к которому все готовятся в авральном режиме, и без стрессоустойчивости тут не обойтись.

Умение общаться с людьми. Важны все коммуникативные навыки — умение слушать, умение доносить свою мысль до окружающих, договариваться, находить компромиссные решения, работать в команде, руководить и подчиняться в зависимости от ситуации.

Понимание современных тенденций. Маркетолог просто обязан улавливать существующие культурные коды, тонко чувствовать дух времени, знать, какие тенденции возникают в профессиональной среде, чтобы предлагать соответствующие им стратегии продвижения.

Карьера, график работы, зарплата

Карьера. Горизонтальная карьера в крупной компании предполагает переход из одного отдела в другой. Крупные корпорации активно внедряют этот вид карьеры среди своих сотрудников. Один и тот же человек может работать в отделе логистики, оттуда перейти в маркетинг, оттуда — в продажи. Это помогает компании снизить текучку кадров, а сотрудникам — решать новые интересные задачи, получать новый опыт и избежать профессионального выгорания.

Вертикальная карьера маркетолога в крупной корпорации может начаться с участия в менеджерской программе или с должности специалиста (иногда — младшего бренд-менеджера). Следующая ступенька — просто бренд-менеджер, затем старший, тимлид и так далее, в зависимости от особенностей конкретной структуры. Вершиной карьеры маркетолога может стать и должность генерального директора корпорации.

График работы. Девятичасовой рабочий день (с 9:00 до 18:00 или с 10:00 до 19:00), но могут быть исключения в виде ивентов. На самом деле, никого обычно не интересует, во сколько ты пришёл и ушёл, главное — чтобы проекты завершались в срок. В целом, переработки — вполне нормальное явление.

Профессия маркетолога теоретически позволяет работать удалённо, но есть множество вопросов, которые гораздо удобнее решать, находясь в одном здании с коллегами.

Зарплата. Зависит от места работы. Участник менеджерской программы крупной корпорации получает от 60 до 100 тысяч рублей, младший бренд-менеджер — от 90 до 120 тысяч рублей, бренд-менеджер — от 130 до 170 тысяч рублей.

Маркетологи в небольших компаниях могут зарабатывать поменьше, но, с другой стороны, подход к зарплатам в этом секторе бывает более гибким.

Примечание редакции: средняя зарплата маркетолога в Москве примерно 83–94 тысяч рублей. Минимальные предложения для молодых специалистов начинаются от 25–35 тысяч рублей. Больше всего получают GR-менеджеры — в среднем 125 тысяч рублей, за ними следуют бренд-менеджеры — 103 тысячи рублей и работники в сфере торгового маркетинга — 98 тысяч рублей. Средняя зарплата ивент-менеджера в Москве — 89 тысяч рублей, специалиста по маркетинговым исследованиям — 87 тысяч, SMM-менеджера — 82 тысячи рублей.

Будущее профессии

Есть основания верить, что профессия маркетолога не только не устареет в будущем, но станет более актуальной: возникнут новые направления, пути и способы анализировать потребительскую активность покупателей, их предпочтения, появятся новые возможности продвижения продукта. Уже сейчас внедряются технологии нейромаркетинга, когда информация о реакции потребителя считывается напрямую из его мозга.

В мире растёт интерес к маркетингу, к различным способам продвижения товаров и услуг. Всё больше компаний хотят не просто привозить и реализовывать товары, а строить бренды — нематериальные активы, обладающие реальной ценностью. Если смотреть шире, то маркетинг нужен не только крупным корпорациям и небольшим бизнесам, но и отдельным людям, которые хотят продвигать свои товары и услуги и таким образом зарабатывать. Это направление будет развиваться и видоизменяться.

Источник

Специалисты по рекламе и маркетингу код профессиональной деятельности

Обзор документа

Проект Приказа Министерства труда и социальной защиты РФ «Об утверждении профессионального стандарта «Специалист по интернет-маркетингу» (подготовлен Минтрудом России 19.01.2017)

В соответствии с пунктом 16 Правил разработки, утверждения и применения профессиональных стандартов, утвержденных постановлением Правительства Российской Федерации от 22 января 2013 г. N 23 (Собрание законодательства Российской Федерации, 2013, N 4, ст. 293; 2014, N 39, ст. 5266), приказываю:

Утвердить прилагаемый профессиональный стандарт «Специалист по интернет-маркетингу».

Организация и управление маркетинговой деятельностью
Основная цель вида профессиональной деятельности:
Разработка и реализация комплекса мер и подходов к ведению бизнеса, обеспечивающая создание и эффективное управление маркетинговой деятельностью
Обобщенные трудовые функции			Трудовые функции
код	наименование	уровень квалификации	наименование	код	уровень (подуровень) квалификации

Министр

М.А. Топилин

УТВЕРЖДЕН
приказом Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации
от «__» ______2016 г. N___

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СТАНДАРТ
Специалист по интернет-маркетингу

I. Общие сведения

Разработка и реализация стратегии продвижения веб-сайтов, интерактивных приложений, информационных ресурсов, товаров и услуг в сети Интернет.
(наименование вида профессиональной деятельности)		Код

Основная цель вида профессиональной деятельности:

Повышение посещаемости веб-сайтов и использование веб-сервисов среди целевой аудитории пользователей интернет

1221	Руководители служб по сбыту и маркетингу	2431	Специалисты по рекламе и маркетингу
1222	Руководители служб по рекламе и связям с общественностью	3514	Специалисты-техники по Web
(код ОКЗ*(1))	(наименование)	(код ОКЗ)	(наименование)

Отнесение к видам экономической деятельности:

63.12	Деятельность web-порталов
73.11	Деятельность рекламных агентств
(код ОКВЭД*(2))	(наименование вида экономической деятельности)

II. Описание трудовых функций, входящих в профессиональный стандарт (функциональная карта вида профессиональной деятельности)

Обобщенные трудовые функции			Трудовые функции
код	наименование	уровень квалификации	наименование	код	уровень (подуровень) квалификации
A	Проведение подготовительных работ для поискового продвижения в интернете	4	Составление списка ключевых слов, отражающих специфику сайта	A/01.4	4
			Проведение работ по внутренней оптимизации сайта согласно требованиям поисковых систем	A/02.4	4
			Проведение работ по повышению популярности сайта в интернете	A/03.4	4
B	Проведение подготовительных работ для контекстно-медийного продвижения в интернете	4	Составление контекстно-медийного плана продвижения	B/01.4	4
			Размещение контекстно-медийных объявлений в системах интернет-рекламы	B/02.4	4
			Управление стоимостью перехода пользователя с рекламной площадки контекстно-медийной системы на сайт	B/03.4	4
C	Проведение подготовительных работ для продвижения в социальных медиа интернета	4	Подбор социально-медийных площадок для продвижения	C/01.4	4
			Управление коммуникациями в социальных интернет-медиа	C/02.4	4
			Размещение рекламных объявлений в социальных интернет-медиа	C/03.4	4
D	Реализация стратегии поискового продвижения в интернете	5	Проведение аудита сайта	D/01.5	5
			Проведение аналитических работ по реализации стратегии поискового продвижения в интернете	D/02.5	5
			Разработка стратегии поискового продвижения	D/03.5	5
			Выявление технических ошибок в работе сайта	D/04.5	5
			Оптимизация внутренних характеристик сайта, его популярности в интернете и поведения пользователей на сайте	D/05.5	5
			Составление отчетов по реализации стратегии поискового продвижения в интернете	D/06.5	5
E	Реализация контекстно-медийной стратегии продвижения в интернете	5	Проведение анализа готовности сайта к продвижению, анализ конкурентов	E/01.5	5
			Разработка стратегии проведения контекстно-медийной кампании	E/02.5	5
			Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов по контекстно-медийной стратегии продвижения в интернете	E/03.5	5
			Составление отчетов по реализации контекстно-медийной стратегии продвижения в интернете	E/04.5	5
F	Реализация медийной стратегии продвижения в интернете	5	Проведение аналитических работ по реализации медийной стратегии продвижения в интернете	F/01.5	5
			Разработка стратегии проведения медийной кампании и ее реализация	F/02.5	5
			Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов по медийной стратегии продвижения в интернете	F/03.5	5
			Составление отчетов по реализации медийной стратегии продвижения в интернете	F/04.5	5
G	Реализация стратегии социального продвижения в интернете	5	Проведение аналитических работ по информационному полю и конкурентам	G/01.5	5
			Составление стратегии продвижения в социальных медиа	G/02.5	5
			Составление заданий по подготовке материалов для продвижения в социальных медиа	G/03.5	5
			Привлечение пользователей в интернет-сообщество	G/04.5	5
			Проведение рекламных кампаний в социальных медиа	G/05.5	5
			Составление отчетов по реализации стратегии социального продвижения в интернете	G/06.5	5
H	Проведение исследований в интернете	6	Исследование конкурентов в интернет	H/01.6	6
			Исследование пользователей в интернет	H/02.6	6
			Исследование спроса в интернет	H/03.6	6
I	Разработка стратегии продвижения в интернете	6	Подбор каналов и формирование системы показателей эффективности продвижения в интернет	I/01.6	6
			Согласование с заказчиком показателей эффективности и бюджета кампании продвижения в интернет	I/02.6	6
			Анализ трафика на сайт	I/03.6	6
J	Управление реализацией стратегии интернет продвижения	6	Проведение работ по реализации стратегии продвижения в интернет	J/01.6	6
			Организация и проведение электронных рассылок	J/02.6	6
			Корректировка стратегии продвижения проекта заказчика в интернет	J/03.6	6
			Составление отчетности по реализации стратегии продвижения в интернет	J/04.6	6
K	Стратегическое планирование интернет-кампаний	7	Проведение переговоров с заказчиком по вопросами продвижения в интернет	K/01.7	7
			Разработка системы показателей, характеризующих эффективность продвижения и формирование стратегии продвижения в интернет	K/02.7	7
			Составление стратегии продвижения проекта заказчика в интернет	K/03.7	7
			Формирование и обоснование бюджета проекта продвижения в интернет	K/04.7	7
			Контроль за реализацией стратегии продвижения в интернет	K/05.7	7
			Составление отчетности о реализации стратегии продвижения проекта в интернет	K/06.7	7
L	Управление персоналом в подразделении интернет-маркетинга	7	Разработка системы мотивации специалистов по интернет-маркетингу	L/01.7	7
			Формирование требований к составу и квалификации специалистов по интернет-маркетингу	L/02.7	7
			Мотивация и контроль работы специалистов по интернет-маркетингу	L/03.7	7

III. Характеристика обобщенных трудовых функций

3.1. Обобщенная трудовая функция

Наименование	Проведение подготовительных работ для поискового продвижения в интернете	Код	A	Уровень квалификации	4

Происхождение обобщенной трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Возможные наименования должностей, профессий	Младший специалист по поисковому продвижению Ассистент специалиста по поисковому продвижению

Требования к образованию и обучению	Среднее общее образование, дополнительное образование, профессиональное обучение
Требования к опыту практической работы	—
Особые условия допуска к работе	—
Другие характеристики	—

Наименование документа	Код	Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
ОКЗ	—	—
ОКСО	—	—
ОКПДТР	23461	Маркетолог
ЕТКС или ЕКС	—	—

3.1.1. Трудовая функция

Наименование	Составление списка ключевых слов, отражающих специфику сайта	Код	A/01.4	Уровень (подуровень) квалификации	4

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Первичное составление списка ключевых слов и словосочетаний, отражающих специфику сайта
	Расширение и изменение списка ключевых слов, отражающих специфику сайта
	Оценка подобранных словосочетаний с точки зрения их соответствия тематике сайта
Необходимые умения	Использовать программные средства и платформы для подбора и анализа ключевых слов и словосочетаний
	Анализировать полученный список ключевых слов и словосочетаний с точки зрения соответствия техническому заданию
	Оформлять список ключевых слов
Необходимые знания	Виды поисковых запросов пользователей в интернете
	Программные средства и платформы для подбора ключевых словосочетаний, отражающих специфику сайта
	Основы компьютерной грамотности
	Культура речи
	Грамматика русского языка
	Инструменты сбора и анализа поисковых запросов
Другие характеристики	—

3.1.2. Трудовая функция

Наименование	Проведение работ по внутренней оптимизации сайта согласно требованиям поисковых систем	Код	A/02.4	Уровень (подуровень) квалификации	4

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Размещение текстов на сайт с учетом факторов внутренний поисковой оптимизации
	Оптимизация гипертекстовой разметки сайта
	Оптимизация мета-информации страницы
Необходимые умения	Размещать текстовую и графическую информацию на страницах сайта
	Редактировать гипертекстовую разметку сайта с использованием систем администрирования
	Проверять гипертекстовую разметку сайта на соответствие отраслевым стандартам
Необходимые знания	Основы гипертекстовой разметки (HTML)
	Особенности работы систем управления сайтами
	Особенности функционирования поисковых систем
	Правила формирования служебного файла, размещенного в корневой директории сайта и сообщающего поисковым машинам алгоритм индексации содержимого сайта
	Правила формирования основных тегов (заголовок страницы, ключевые слова страницы, описание страницы)
	Работа с графическим редактором
	Основы компьютерной грамотности
	Культура речи
	Грамматика русского языка
Другие характеристики	—

3.1.3. Трудовая функция

Наименование	Проведение работ по повышению популярности сайта в интернете	Код	A/03.4	Уровень (подуровень) квалификации	4

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Подбор площадок для размещения информации о продвигаемом сайте
	Оценка подобранных площадок с точки зрения их соответствия тематике продвигаемого сайта
	Размещение информации о продвигаемом сайте на выбранных площадках
Необходимые умения	Анализировать сайты для размещения информации о продвигаемом сайте
	Выбирать разделы и места на страницы на партнерских сайтах для размещения информации о продвигаемом сайте
	Составлять тексты, включающие ссылки на продвигаемый сайт, для размещения на сайтах партнеров
Необходимые знания	Основы юзабилити сайтов
	Особенности функционирования поисковых систем
	Основы компьютерной грамотности
	Правила деловой переписки
	Грамматика русского языка
Другие характеристики	—

3.2. Обобщенная трудовая функция

Наименование	Проведение подготовительных работ для контекстно-медийного продвижения в интернете			Код	B	Уровень квалификации	4
Происхождение обобщенной трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Возможные наименования должностей, профессий	Младший специалист по контекстно-медийной рекламе Ассистент специалиста по контекстно-медийной рекламе

Требования к образованию и обучению	Среднее общее образование, дополнительное образование, профессиональное обучение
Требования к опыту практической работы	—
Особые условия допуска к работе	—
Другие характеристики	—

Наименование документа	Код	Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
ОКЗ	—	—
ОКСО	—	—
ОКПДТР	23461	Маркетолог
ЕТКС или ЕКС	—	—

3.2.1. Трудовая функция

Наименование	Составление контекстно-медийного плана продвижения	Код	B/01.4	Уровень (подуровень) квалификации	4

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Подбор ключевых слов и словосочетаний для показа контекстно-медийных объявлений
	Оценка подобранных ключевых слов и словосочетаний с точки зрения их соответствия тематике рекламируемого сайта
	Составление текстов рекламных объявлений в контекстно-медийной сети
Необходимые умения	Использовать системы размещения контекстно-медийной рекламы
	Составлять рекламные объявления, привлекательные для целевой аудитории продвигаемого сайта
	Анализировать рекламные объявления на соответствие выданному техническому заданию
Необходимые знания	Основы контекстно-медийной рекламы в интернете
	Виды поисковых запросов пользователей в интернете
	Программные средства и платформы для подбора ключевых словосочетаний, отражающих специфику сайта
	Инструменты поиска сайтов конкурентов
	Инструменты мониторинга и сбора поисковых запросов сайтов конкурентов
	Основы компьютерной грамотности
	Культура речи
	Грамматика русского языка
Другие характеристики	—

3.2.2. Трудовая функция

Наименование	Размещение контекстно-медийных объявлений в системах интернет-рекламы	Код	B/02.4	Уровень (подуровень) квалификации	4

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Оценка мест размещения контекстно-медийных рекламных объявлений с точки зрения их соответствия целям рекламной кампании
	Размещение текстовых рекламных объявлений в контекстно-медийной системе
	Размещение медийных рекламных объявлений в контекстно-медийной системе
Необходимые умения	Использовать системы размещения контекстно-медийной рекламы
	Группировать объявления по темам и направлениям
	Контролировать места размещения контекстно-медийной рекламы
Необходимые знания	Основы контекстно-медийной рекламы
	Системы размещения контекстно-медийной рекламы
	Особенности размещения контекстно-медийных объявлений в системах контекстно-медийной рекламы
	Основы компьютерной грамотности
	Культура речи
	Грамматика русского языка
Другие характеристики	—

3.2.3. Трудовая функция

Наименование	Управление стоимостью перехода пользователя с рекламной площадки контекстно-медийной системы на сайт	Код	B/03.4	Уровень (подуровень) квалификации	4

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Оценка стоимости перехода пользователя с рекламной площадки контекстно-медийной системы на сайты конкурентов
	Сравнение текущей стоимости перехода на рекламируемый сайт с планируемой
	Изменение стоимости перехода на рекламируемый сайт с рекламной площадки контекстно-медийной системы
Необходимые умения	Использовать системы размещения контекстно-медийной рекламы
	Использовать специальные профессиональные сервисы для оценки стоимости перехода
	Анализировать изменения стоимости клика во время проведения контекстно-медийной рекламной кампании
Необходимые знания	Основы контекстно-медийной рекламы
	Системы размещения контекстно-медийной рекламы
	Особенности размещения контекстно-медийных объявлений в системах контекстно-медийной рекламы
	Стратегии размещения рекламных объявлений в системах контекстно-медийной рекламы
	Основы компьютерной грамотности
	Культура речи
	Грамматика русского языка
Другие характеристики	—

3.3. Обобщенная трудовая функция

Наименование	Проведение подготовительных работ для продвижения в социальных медиа интернета			Код	C	Уровень квалификации	4
Происхождение обобщенной трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Возможные наименования должностей, профессий	Младший специалист по работе с социальными медиа в интернете Ассистент специалиста по работе с социальными медиа в интернете

Требования к образованию и обучению	Среднее общее образование, дополнительное образование, профессиональное обучение
Требования к опыту практической работы	—
Особые условия допуска к работе	—
Другие характеристики	—

Наименование документа	Код	Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
ОКЗ	—	—
ОКСО	—	—
ОКПДТР	23461	Маркетолог
ЕТКС или ЕКС	—	—

3.3.1. Трудовая функция

Наименование	Подбор социально-медийных площадок для продвижения	Код	C/01.4	Уровень (подуровень) квалификации	4

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Составление списка социально-медийных площадок
	Оценка соответствия тематики продвигаемого ресурса и социально-медийной площадки
	Составление отчета об условиях размещения информации на подобранных социально-медийных площадках
Необходимые умения	Использовать поисковые системы для обнаружения социально-медийных площадок
	Анализировать тематику площадок
	Оценивать характеристики аудитории, присутствующей на площадках
Необходимые знания	Функционирование современных социальных сетей
	Аудитория социальных интернет-медиа
	Особенности функционирования поисковых машин
	Основы коммуникаций
	Основы компьютерной грамотности
	Культура речи
	Грамматика русского языка
Другие характеристики	—

3.3.2. Трудовая функция

Наименование	Управление коммуникациями в социальных интернет-медиа	Код	C/02.4	Уровень (подуровень) квалификации	4

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Регистрация и оформление сообществ в социальных сетях
	Размещение информационных сообщений в социальных интернет-медиа
	Реагирование на вопросы и комментарии участников сообществ в социальных медиа
Необходимые умения	Использовать инструментарий современных социальных медиа
	Обрабатывать графические материалы с использованием программных средств и платформ
	Использовать профессиональные инструменты для проверки текстов
Необходимые знания	Функционирование современных социальных сетей
	Аудитория социальных интернет-медиа
	Основы коммуникаций
	Основы компьютерной грамотности
	Культура речи
	Грамматика русского языка
Другие характеристики	—

3.3.3. Трудовая функция

Наименование	Размещение рекламных объявлений в социальных интернет-медиа	Код	C/03.4	Уровень (подуровень) квалификации	4

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Оценка мест размещения контекстно-медийных рекламных объявлений с точки зрения их соответствия целям рекламной кампании
	Размещение текстовых рекламных объявлений в интернет-медиа объявлений
	Размещение медийных рекламных объявлений в интернет-медиа
Необходимые умения	Использовать рекламные возможности современных интернет-медиа
	Размещать рекламные материалы на рекламных площадках социальных интернет-медиа
	Анализировать рекламные кампании конкурентов в социальных медиа
Необходимые знания	Функционирование современных социальных сетей
	Аудитория социальных интернет-медиа
	Рекламные возможности современных социальных медиа
	Основы компьютерной грамотности
	Культура речи
	Грамматика русского языка
Другие характеристики	—

3.4. Обобщенная трудовая функция

Наименование документа	Код	Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
ОКЗ	3514	Специалисты-техники по Web
ОКСО	032400	Реклама
	032401	Специалист по рекламе
	230100	Информатика и вычислительная техника
	080802	Прикладная информатика
	080112	Маркетинг по отраслям
ОКПДТР	23461	Маркетолог
ЕТКС или ЕКС	—	—

3.4.1. Трудовая функция

Наименование	Проведение аудита сайта	Код	D/01.5	Уровень (подуровень) квалификации	5

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Проведение технического анализа аудируемого сайта
	Проведение мини-аудита юзабилити аудируемого сайта
	Проведение аудита визуально-эстетического решения аудируемого сайта
Необходимые умения	Использовать инструменты для проведения технического аудита
	Выявлять технические ошибки в работе сайта
	Документировать выявленные ошибки в работе сайта
	Формулировать предложения по исправлению выявленных технических ошибок и ошибок в юзабилити сайта
	Выявлять технические преимущества сайтов конкурентов
	Выявлять особенности юзабилити сайтов конкурентов, влияющих на занимаемые ими позиции в выдаче поисковой машины
	Составлять отчеты по проведенному аудиту
Необходимые знания	Основы гипертекстовоый разметки (HTML)
	Основы юзабилити
	Основы веб-дизайна
	Основы оптимизации сайта под требования поисковых машин
	Способы корректировки внутренних ошибок сайта
	Особенности функционирования современных поисковых машин
	Правила формирования служебного файла, размещенного в корневой директории сайта и сообщающего поисковым машинам алгоритм индексации содержимого сайта
	Правила формирования основных тегов (заголовок страницы, ключевые слова страницы, описание страницы)
	Культура речи
	Грамматика русского языка
	Основы компьютерной грамотности
Другие характеристики	—

3.4.2. Трудовая функция

Наименование	Проведение аналитических работ по реализации стратегии поискового продвижения в интернете	Код	D/02.5	Уровень (подуровень) квалификации	5

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Анализ поисковой выдачи
	Анализ сайтов конкурентов из поисковой выдачи
	Анализ поведения пользователей при поиске необходимой информации в интернете
Необходимые умения	Определять факторы, влияющие на позиции сайтов в поисковой выдаче
	Составлять список ключевых словосочетаний для анализа поисковой выдачи
	Искать необходимые справочные материалы по поведению пользователей в сети
	Анализировать собранную информацию и делать выводы о том, как работать с сайтом с целью его оптимизации по требованиям поисковой машины
Необходимые знания	Функционирование сети интернет
	Основы гипертекстовой разметки (HTML)
	Основы юзабилити
	Основы оптимизации сайта под требования поисковых машин
	Способы корректировки внутренних ошибок сайта
	Особенности функционирования современных поисковых машин
	Основы компьютерной грамотности
	Культура речи
	Грамматика русского языка
Другие характеристики	—

3.4.3. Трудовая функция

Наименование	Разработка стратегии поискового продвижения	Код	D/03.5	Уровень (подуровень) квалификации	5

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Составление стратегии поискового продвижения
	Проверка и корректировка списка ключевых слов, используемых при поисковом продвижении
	Согласование стратегии поискового продвижения в интернет-маркетологом
Необходимые умения	Составлять список ключевых словосочетаний необходимых для оптимизации сайта под требования поисковых машин
	Анализировать релевантность составленного списка ключевых слов деятельности оптимизируемого сайта
	Анализировать список ключевых слов на соответствие техническому заданию
Необходимые знания	Признаки правильного составленного списка ключевых слов
	Основы деловой коммуникации
	Особенности функционирования современных поисковых машин
	Особенности функционирования современных систем администрирования сайтов
	Культура речи
	Грамматика русского языка
	Основы компьютерной грамотности
Другие характеристики	—

3.4.4. Трудовая функция

Наименование	Выявление технических ошибок в работе сайта	Код	D/04.5	Уровень (подуровень) квалификации	5

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Составление заданий для веб-программистов по внесению изменений в сайт
	Составление заданий для написания текстов на сайт
	Корректировка выполненных заданий
Необходимые умения	Формулировать технические задания для программистов
	Формулировать технические задания на написание текстов
	Проверять выполненные задания на соответствие выданному техническому заданию
	Формулировать замечания и контролировать их выполнение
Необходимые знания	Особенности функционирования современных систем администрирования сайтов
	Создание и корректировка текстового материала для сайта (веб-райтинг)
	Основы деловой коммуникации
	Культура речи
	Грамматика русского языка
	Основы компьютерной грамотности
Другие характеристики	—

3.4.5. Трудовая функция

Наименование	Оптимизация внутренних характеристик сайта, его популярности в интернете и поведения пользователей на сайте	Код	D/05.5	Уровень (подуровень) квалификации	5

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Анализ поведения пользователей на сайте
	Составление заданий на внесение изменений в сайт с целью улучшения поведенческих факторов
	Анализ внешних факторов, влияющих на популярность сайта в интернет
Необходимые умения	Использовать профессиональные инструменты для анализа поведения пользователей на сайте
	Оценивать поведение пользователей на продвигаемом сайте
	Использовать профессиональные инструменты для анализа поведения пользователей в поисковой выдаче
Необходимые знания	Особенности написания текстов по требованиям поисковых машин
	Особенности написания конверсионных текстов
	Особенности поведения пользователей в интернете, использующих различные устройства для выхода в сеть
	Показатели, увеличивающие популярность сайта в интернет по требованиям поисковых машин
	Правила расстановки ссылок между страницами оптимизируемого сайта
Другие характеристики	—

3.4.6. Трудовая функция

Наименование	Составление отчетов по реализации стратегии поискового продвижения в интернете	Код	D/06.5	Уровень (подуровень) квалификации	5

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Сбор статистически и аналитических данных
	Составление отчетов по результатам работы
	Оформление отчетов для предоставления их владельцу сайта
Необходимые умения	Анализировать поисковый трафик на сайт
	Рассчитывать показатели конверсии трафика
	Анализировать качественные и количественные характеристики трафика на сайт
Необходимые знания	Основы веб-аналитики
	Основы компьютерной грамотности
	Культура речи
	Грамматика русского языка
Другие характеристики	—

3.5. Обобщенная трудовая функция

Наименование документа	Код	Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
ОКЗ	3514	Специалисты-техники по Web
ОКСО	032400	Реклама
	032401	Специалист по рекламе
	230100	Информатика и вычислительная техника
	080802	Прикладная информатика
	080112	Маркетинг по отраслям
ОКПДТР	23461	Маркетолог
ЕТКС или ЕКС	—	—

3.5.1. Трудовая функция

Наименование	Проведение анализа готовности сайта к продвижению, анализ конкурентов	Код	E/01.5	Уровень (подуровень) квалификации	5

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Проведение мини-аудита юзабилити сайта и ещё существующих контекстно-медийных кампаний
	Анализ готовности сайта к контекстно-медийным кампаниям и составление аналитической записки
	Анализ сайтов и рекламных кампаний конкурентов в контекстно-медийной сети
Необходимые умения	Использовать инструменты для проведения технического аудита
	Выявлять технические ошибки в работе сайта
	Документировать выявленные ошибки в работе сайта
	Формулировать предложения по исправлению выявленных технических ошибок и ошибок в юзабилити сайта
	Выявлять маркетинговые преимущества сайтов конкурентов
	Выявлять особенности юзабилити сайтов конкурентов, влияющих на конверсию
	Составлять отчеты по проведенному аудиту
Необходимые знания	Основы юзабилити
	Основы веб-дизайна
	Основы компьютерной грамотности
	Культура речи
	Грамматика русского языка
Другие характеристики	—

3.5.2. Трудовая функция

Наименование	Разработка стратегии проведения контекстно-медийной кампании	Код	E/02.5	Уровень (подуровень) квалификации	5

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Подбор площадок для размещения объявлений
	Разработка стратегии ремаркетинга (ретаргетинга)
	Подбор времени показа объявлений
	Подбор территории показа объявлений
Необходимые умения	Выбирать необходимые для реализации стратегии площадки размещения контекстно-медийных объявлений
	Составлять стратегии возвращения пользователей на сайт
	Выбирать и обосновывать время показа объявлений
	Выбирать и обосновывать территорию показа объявлений
Необходимые знания	Основы рекламы
	Основы маркетинга
	Особенности функционирования современных контекстно-медийных систем
	Основы юзабилити
	Основы компьютерной грамотности
	Культура речи
	Грамматика русского языка
Другие характеристики	—

3.5.3. Трудовая функция

Наименование	Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов по контекстно-медийной стратегии продвижения в интернете	Код	E/03.5	Уровень (подуровень) квалификации	5

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Составление заданий на внесения изменений в сайт
	Составление заданий для написания текстов на рекламируемые страницы
	Составление заданий для дизайнера по подготовке медийного контента для объявлений
Необходимые умения	Формулировать технические задания для программистов
	Формулировать технические задания на написание текстов
	Формулировать технические задания на разработку медийного контента
	Проверять выполненные задания на соответствие выданному техническому заданию
	Формулировать замечания и контролировать их выполнение
Необходимые знания	Особенности функционирования современных систем администрирования сайтов
	Веб-райтинг
	Основы деловой коммуникации
	Культура речи
	Грамматика русского языка
	Основы компьютерной грамотности
Другие характеристики	—

3.5.4. Трудовая функция

Наименование	Составление отчетов по реализации контекстно-медийной стратегии продвижения в интернете	Код	E/04.5	Уровень (подуровень) квалификации	5

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Анализ поведения пользователей, пришедших по контекстно-медийной рекламе, на сайте
	Анализ показателей эффективности проведения контекстно-медийной кампании
	Составление отчетов по результатам работы
Необходимые умения	Анализировать показатели эффективности контекстно-медийной кампании
	Анализировать трафик на сайт
	Составлять аналитические записки по проведенной рекламной кампании
Необходимые знания	Основы веб-аналитики
	Основы компьютерной грамотности
	Культура речи
	Грамматика русского языка
Другие характеристики	—

3.6. Обобщенная трудовая функция

Наименование документа	Код	Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
ОКЗ	3514	Специалисты-техники по Web
ОКСО	032400	Реклама
	032401	Специалист по рекламе
	230100	Информатика и вычислительная техника
	080802	Прикладная информатика
	080112	Маркетинг по отраслям
ОКПДТР	23461	Маркетолог
ЕТКС или ЕКС	—	—

3.6.1. Трудовая функция

Наименование	Проведение аналитических работ по реализации медийной стратегии продвижения в интернете	Код	F/01.5	Уровень (подуровень) квалификации	5

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Проведение мини-аудита юзабилити сайта
	Анализ готовности сайта к медийным кампаниям и составление аналитической записки
	Анализ сайтов конкурентов, использующих медийную рекламу для своего продвижения
Необходимые умения	Использовать инструменты для проведения технического аудита
	Выявлять технические ошибки в работе сайта
	Документировать выявленные ошибки в работе сайта
	Формулировать предложения по исправлению выявленных технических ошибок и ошибок в юзабилити сайта
	Выявлять маркетинговые преимущества сайтов конкурентов
	Выявлять особенности юзабилити сайтов конкурентов, влияющих на конверсию
	Составлять отчеты по проведенному аудиту
Необходимые знания	Основы юзабилити
	Основы веб-дизайна
	Основы компьютерной грамотности
	Культура речи
	Грамматика русского языка
Другие характеристики	—

3.6.2. Трудовая функция

Наименование	Разработка стратегии проведения медийной кампании и ее реализация	Код	F/02.5	Уровень (подуровень) квалификации	5

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Составление медиа-плана продвижения
	Разработка стратегии таргетирования показа рекламных баннеров
	Подбор площадок для размещения медийной рекламы
	Размещение медийных баннеров на площадках
Необходимые умения	Выбирать необходимые для реализации стратегии площадки размещения медийной рекламы
	Составлять стратегии возвращения пользователей на сайт
	Выбирать и обосновывать время и площадки показа баннеров
Необходимые знания	Основы рекламы
	Основы маркетинга
	Особенности функционирования современных контекстно-медийных систем
	Основы юзабилити
	Основы компьютерной грамотности
	Культура речи
	Грамматика русского языка
Другие характеристики	—

3.6.3. Трудовая функция

Наименование	Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов по медийной стратегии продвижения в интернете	Код	F/03.5	Уровень (подуровень) квалификации	5

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Составление заданий на внесения изменений в сайт
	Составление заданий для написания текстов на рекламируемые страницы
	Составление заданий для дизайнера по подготовке медийного контента
Необходимые умения	Формулировать технические задания для программистов
	Формулировать технические задания на написание текстов
	Формулировать технические задания на разработку медийного контента
	Проверять выполненные задания на соответствие выданному техническому заданию
	Формулировать замечания и контролировать их выполнение
Необходимые знания	Особенности функционирования современных систем администрирования сайтов
	Веб-райтинг
	Основы деловой коммуникации
	Культура речи
	Грамматика русского языка
	Основы компьютерной грамотности
Другие характеристики	—

3.6.4. Трудовая функция

Наименование	Составление отчетов по реализации медийной стратегии продвижения в интернете	Код	F/04.5	Уровень (подуровень) квалификации	5

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Анализ поведения пользователей, пришедших по медийной рекламе, на сайте
	Анализ показателей эффективности проведения медийной кампании
	Составление отчетов по результатам проведения медийной рекламной кампании
Необходимые умения	Анализировать показатели эффективности медийной кампании
	Анализировать трафик на сайт
	Составлять аналитические записки по проведенной рекламной кампании
Необходимые знания	Основы веб-аналитики
	Основы компьютерной грамотности
	Культура речи
	Грамматика русского языка
Другие характеристики	—

3.7. Обобщенная трудовая функция

Наименование документа	Код	Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
ОКЗ	3514	Специалисты-техники по Web
ОКСО	032400	Реклама
	032401	Специалист по рекламе
	230100	Информатика и вычислительная техника
	080802	Прикладная информатика
	080112	Маркетинг по отраслям
ОКПДТР	23461	Маркетолог
ЕТКС или ЕКС	—	—

3.7.1. Трудовая функция

Наименование	Проведение аналитических работ по информационному полю и конкурентам	Код	G/01.5	Уровень (подуровень) квалификации	5

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Анализ и мониторинг информационного поля бренда, компании, личности, организации
	Анализ конкурентов, присутствующих в социальных медиа
	Анализ и мониторинг информационного поля конкурентов
	Составление аналитической записки по проведенному анализу
Необходимые умения	Использовать инструменты для измерения и анализа информационного поля
	Выявлять маркетинговые преимущества сообществ конкурентов
	Выявлять особенности юзабилити сайтов конкурентов, влияющих на конверсию
	Составлять отчеты по проведенному аудиту
Необходимые знания	Алгоритмы анализа информационного поля
	Основы управления репутацией
	Основы связей с общесвенностью (PR)
	Культура речи
	Грамматика русского языка
	Основы компьютерной грамотности
Другие характеристики	—

3.7.2. Трудовая функция

Наименование	Составление стратегии продвижения в социальных медиа	Код	G/02.5	Уровень (подуровень) квалификации	5

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Выбор площадок для продвижения
	Составления списка тем для обсуждения
	Составление примеров информационных сообщений (постов) для размещения в социальных медиа
	Составление календарного плана информационных сообщений (постов) для размещения в социальных медиа
	Составление календарного плана мероприятий для проведения в социальных медиа
Необходимые умения	Использовать современное программное обеспечение для разработки календарных планов продвижения в социальных медиа
	Писать тексты информационных и иных сообщений для размещения в социальных медиа
	Размещать тексты в социальных медиа
Необходимые знания	Основы маркетинга
	Основы управлением репутацией
	Основы связей с общественностью (PR)
	Особенности функционирования современных социальных медиа
	Особенности работы с социальными сетями
	Особенности работы с блогами и блогерами
	Особенности работы с интернет-форумами
	Культура речи
	Грамматика русского языка
	Основы компьютерной грамотности
Другие характеристики	—

3.7.3. Трудовая функция

Наименование	Составление заданий по подготовке материалов для продвижения в социальных медиа	Код	G/03.5	Уровень (подуровень) квалификации	5

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Составление заданий для подготовки текстовых материалов копирайтерам для размещения в социальных медиа
	Составление заданий для подготовки графических материалов дизайнерам размещения в социальных медиа
	Формулировка технического задания и сценариев для съемки видео материалов для размещения в социальных медиа
Необходимые умения	Формулировать технические задания для программистов
	Формулировать технические задания на написание текстов
	Формулировать технические задания на разработку медийного контента
	Проверять выполненные задания на соответствие выданному техническому заданию
	Формулировать замечания и контролировать их выполнение
	Осуществлять коммуникации с персоналом своей компании и компании заказчика
Необходимые знания	Особенности функционирования современных систем администрирования сайтов
	Создание и корректировка текстов на сайтах
	Основы деловой коммуникации
	Культура речи
	Грамматика русского языка
	Основы компьютерной грамотности
Другие характеристики	—

3.7.4. Трудовая функция

Наименование	Привлечение пользователей в интернет-сообщество	Код	G/04.5	Уровень (подуровень) квалификации	5

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Личное общение с представителями целевой аудитории с использованием цифровых методов связи
	Проведение конкурсов в социальных медиа
	Проведение опросов в социальных медиа
	Проведение иной активности, увеличивающей количество пользователей в сообществе
Необходимые умения	Разрабатывать способы привлечения пользователей в сообщество
	Составлять алгоритмы проведения конкурсов и реализовывать их
	Составлять алгоритмы проведения опросов и реализовывать их
Необходимые знания	Веб-райтинг
	Основы деловой коммуникации
	Культура речи
	Грамматика русского языка
	Основы компьютерной грамотности
Другие характеристики	—

3.7.5. Трудовая функция

Наименование	Проведение рекламных кампаний в социальных медиа	Код	G/05.5	Уровень (подуровень) квалификации	5

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Выбор рекламных площадок
	Составление медиа-плана проведения рекламной кампании
	Разработка стратегии таргетирования показа рекламных объявлений
Необходимые умения	Обосновывать выбор рекламных площадок
	Подбирать рекламные площадки
	Производить расчет бюджета на проведение рекламной кампании
Необходимые знания	Основы рекламы
	Основы маркетинга
	Особенности функционирования современных рекламных систем в составе социальных медиа
	Основы юзабилити
	Основы компьютерной грамотности
	Культура речи
	Грамматика русского языка
Другие характеристики	—

3.7.6. Трудовая функция

Наименование	Составление отчетов по реализации стратегии социального продвижения в интернете	Код	G/06.5	Уровень (подуровень) квалификации	5

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Анализ поведения пользователей, пришедших на сайт из социальных медиа
	Анализ показателей эффективности проведения мероприятий по продвижению в социальных медиа
	Составление отчетов по результатам работы с социальными медиа
Необходимые умения	Анализировать показатели эффективности социального продвижения
	Анализировать трафик на сайт из социальных медиа
	Составлять аналитические записки по результатам продвижения в социальных медиа
Необходимые знания	Основы веб-аналитики
	Основы компьютерной грамотности
	Культура речи
	Грамматика русского языка
Другие характеристики	—

3.8. Обобщенная трудовая функция

Наименование документа	Код	Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
ОКЗ	2431	Специалисты по рекламе и маркетингу
ОКСО	230100	Информатика и вычислительная техника
	230200	Информационные системы
	010400	Информационные технологии
	080111	Маркетинг
	080112	Маркетинг по отраслям
ОКПДТР	23461	Маркетолог
ЕТКС или ЕКС	—	—

3.8.1. Трудовая функция

Наименование	Исследование конкурентов в интернет	Код	H/01.6	Уровень (подуровень) квалификации	6

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Проведение исследований сайтов конкурентов
	Проведение исследований каналов продвижения конкурентов и бюджетов реализации продвижения
	Составление аналитической записки на основе исследования конкурентов
Необходимые умения	Проводить аудит сайтов конкурентов
	Создавать аналитические записки по проведенному аудиту
	Использовать инструменты анализа бюджета, используемого конкурентами на продвижение в интернете
Необходимые знания	Основы маркетинговых исследований
	Методы исследования конкурентов в интернете
	Инструменты исследования конкурентов в интернете
	Инструменты поиска конкурентов в интернете
	Алгоритмы поиска конкурентов в интернете
	Соответствие сайта текущим требованиям поисковых алгоритмов поисковых машин
	Правила формирования служебного файла, размещенного в корневой директории сайта и сообщающего поисковым машинам алгоритм индексации содержимого сайта
	Правила формирования основных тегов (заголовок страницы, ключевые слова страницы, описание страницы)
	Психология цвета
	Основы юзабилити сайта
	Инструменты лингвистической оценки текстового содержимого страниц сайта
Другие характеристики	—

3.8.2. Трудовая функция

Наименование	Исследование пользователей в интернет	Код	H/02.6	Уровень (подуровень) квалификации	6

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Исследование поведения пользователей на сайте заказчика
	Проведение исследований поведения пользователей на сайтах конкурентов
	Составление аналитической записки на основе исследования конкурентов
Необходимые умения	Проводить анализ поведения пользователей на сайте
	Использовать инструменты анализа поведения пользователей н сайте
	Составлять аналитические записки по результатам проведенного анализ
Необходимые знания	Особенности поведения пользователей в сети интернет
	Основы потребительского поведения
	Актуальная на момент исследования аналитическая информация по демографии
	Основные поведенческие факторы
	Влияние поведенческих факторов на показатели эффективности продвижения сайта в сети интернет
	Инструменты анализа поведенческих факторов на сайте
Другие характеристики	—

3.8.3. Трудовая функция

Наименование	Исследование спроса в интернет	Код	H/03.6	Уровень (подуровень) квалификации	6

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта
Трудовые действия	Проведение исследования спроса в интернете
	Анализ тенденции изменения спроса
	Прогнозирование изменения спроса на основе аналитических данных предоставляемых сервисами поисковых машин
Необходимые умения	Использовать инструменты исследования спроса в интернете
	Применять инструменты анализа для определения тенденций изменения спроса
	Составлять алгоритмы анализа спроса в интернете
Необходимые знания	Методы исследования спроса в интернете
	Инструменты исследования спроса в интернете
	Алгоритмы формирования потребительского спроса
Другие характеристики	—

3.9. Обобщенная трудовая функция

Наименование документа	Код	Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
ОКЗ	2431	Специалисты по рекламе и маркетингу
ОКСО	230100	Информатика и вычислительная техника
	230200	Информационные системы
	010400	Информационные технологии
	080111	Маркетинг
	080112	Маркетинг по отраслям
ОКПДТР	23461	Маркетолог
ЕТКС или ЕКС	—	—

3.9.1. Трудовая функция

Наименование	Подбор каналов и формирование системы показателей эффективности продвижения в интернет	Код	I/01.6	Уровень (подуровень) квалификации	6

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта
Трудовые действия	Подбор каналов продвижения в интернет
	Разработка показателей эффективности продвижения в интернет
	Составление стратегии продвижения в интернет
Необходимые умения	Составлять систему показателей эффективности продвижения
	Анализировать соответствие выбранных каналов продвижения в интернете общей маркетинговой стратегии организации
	Обосновывать выбранные каналы продвижения с точки зрения общей эффективности работы организации на рынке
Необходимые знания	Основы предпринимательской деятельности
	Основы маркетинга
	Веб-аналитика
	Основы бюджетирования маркетинговой деятельности
	Система инструментов интернет-маркетинга
	Проектирование веб-сайтов
	Основы веб-дизайна
	Основы гипертекстовой разметки (HTML)
	Порядок оптимизации сайтов по требованиям поисковых машин
	Юзабилити веб-сайтов
	Особенности функционирования современных контекстно-медийных систем
	Особенности функционирования современных социальных медиа
Другие характеристики	—

3.9.2. Трудовая функция

Наименование	Согласование с заказчиком показателей эффективности и бюджета кампании продвижения в интернет	Код	I/02.6	Уровень (подуровень) квалификации	6

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Согласование показателей эффективности и стратегии продвижения с заказчиком
	Формирование бюджета на продвижение в интернете
	Распределение бюджета на продвижение в интернете между различными каналами продвижения
Необходимые умения	Вести переговоры и обосновывать свою точку зрения
	Составлять аналитические записки
	Использовать профессиональные инструменты для формирования бюджета
Необходимые знания	Ведение деловых переговоров
	Основы эффективной коммуникации
	Составление технической документации
Другие характеристики	—

3.9.3. Трудовая функция

Наименование	Анализ трафика на сайт	Код	I/03.6	Уровень (подуровень) квалификации	6

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Проведение анализа количественных показателей трафика на сайт
	Проведение анализа качественных показателей трафика на сайт
	Составление аналитической записки по анализу существующего трафика на сайт
Необходимые умения	Анализировать количественные и качественные характеристики трафика на сайт
	Составлять документацию по проведенному анализу трафика на сайт
	Составлять алгоритмы улучшения качественных показателей трафика
Необходимые знания	Веб-аналитика
	Особенности функционирования современных веб-аналитических систем
	Основы потребительского поведения
	Основы юзабилити
Другие характеристики	—

3.10. Обобщенная трудовая функция

Наименование документа	Код	Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
ОКЗ	2431	Специалисты по рекламе и маркетингу
ОКСО	230100	Информатика и вычислительная техника
	230200	Информационные системы
	010400	Информационные технологии
	080111	Маркетинг
	080112	Маркетинг по отраслям
ОКПДТР	23461	Маркетолог
ЕТКС или ЕКС	—	—

3.10.1. Трудовая функция

Наименование	Проведение работ по реализации стратегии продвижения в интернет	Код	J/01.6	Уровень (подуровень) квалификации	6

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Составление заданий на установку веб-аналитических метрик на сайт
	Составление заданий специалистам на реализацию стратегии продвижения
	Контроль реализации стратегии специалистами
	Контроль показателей эффективности продвижения, согласованных с заказчиком
Необходимые умения	Распределять работы и выделять ресурсы по реализации стратегии продвижения в интернет
	Осуществлять коммуникации с участниками работ по реализации стратегии продвижения в интернет
	Контролировать исполнение работ по реализации стратегии продвижения в интернет
Необходимые знания	Особенности оптимизации сайта под требования поисковых машин
	Особенности функционирования современных контекстно-медийных систем
	Особенности функционирования современных медийных площадок
	Особенности функционирования социальных медиа
	Основы гипертекстовой разметки (HTML)
	Основы функционирования основных систем управления сайтами
	Особенности функционирования современных веб-аналитических систем
	Основы эффективной коммуникации
	Основы менеджмента
	Основы управления командной деятельностью
Другие характеристики	—

3.10.2. Трудовая функция

Наименование	Организация и проведение электронных рассылок	Код	J/02.6	Уровень (подуровень) квалификации	6

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Составление плана электронных рассылок
	Подбор площадки для проведения почтовой рассылки
	Составление задания на подготовку текста почтовой рассылки
	Организация работ по рассылке электронных писем: составление письма, корректировка письма, выбор программы для рассылки, сбор контактов для рассылки, рассылка, сбор результатов по доставленным письмам
	Анализ показателей эффективности электронной рассылки
Необходимые умения	Использовать профессиональные инструменты для организации электронных рассылок
	Разрабатывать технические задания на подготовку текстовых и графических материалов для использования в электронных рассылках
	Составлять алгоритмы анализа эффективности проводимых рассылок
Необходимые знания	Создание и корректировка текстов сайтов
	Особенности организации и проведения электронных рассылок
	Инструменты проведения электронных рассылок
	Основы гипертекстовой разметки (HTML)
Другие характеристики	—

3.10.3. Трудовая функция

Наименование	Корректировка стратегии продвижения проекта заказчика в интернет	Код	J/03.6	Уровень (подуровень) квалификации	6

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Оперативный сбор информации о результатах реализации стратегии продвижения
	Выявление расхождений между текущими и планируемыми показателями продвижения
	Выявление причин расхождений между текущими и планируемыми показателями продвижения
	Внесение оперативных изменений в стратегию продвижения в случае не достижения показателей эффективности
Необходимые умения	Сравнивать полученный результат с планируемым
	Выявлять причины расхождения панируемого и реального результатов
	Анализировать исходные данные
Необходимые знания	Веб-аналитика
	Основы предпринимательской деятельности
	Основы маркетинга
	Основы бюджетирования маркетинговой деятельности
	Система инструментов интернет-маркетинга
	Проектирование веб-сайтов
	Основы веб-дизайна
	Основы основы гипертекстовой разметки (HTML)
	Порядок оптимизации сайтов по требованиям поисковых машин
	Юзабилити веб-сайтов
	Особенности функционирования современных контекстно-медийных систем
	Особенности функционирования современных социальных медиа
Другие характеристики	—

3.10.4. Трудовая функция

Наименование	Составление отчетности по реализации стратегии продвижения в интернет	Код	J/04.6	Уровень (подуровень) квалификации	6

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Проведение анализа полученных результатов реализации стратегии продвижения
	Составление аналитической записки по результатам реализации стратегии продвижения
	Составление рекомендаций по реализации стратегии продвижения в будущих периодах
Необходимые умения	Анализировать исходные данные
	Планировать работы
	Осуществлять коммуникации
Необходимые знания	Ведение деловых переговоров
	Основы эффективной коммуникации
	Составление технической документации
Другие характеристики	—

3.11. Обобщенная трудовая функция

Наименование документа	Код	Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
ОКЗ	1221	Руководители служб по сбыту и маркетингу
	1222	Руководители служб по рекламе и связям с общественностью
ОКСО	032400	Реклама
	032401	Специалист по рекламе
	230100	Информатика и вычислительная техника
	230200	Информационные системы
	010400	Информационные технологии
	080111	Маркетинг
	080112	Маркетинг по отраслям
ОКПДТР	23461	Маркетолог
ЕТКС или ЕКС	—	—

3.11.1. Трудовая функция

Наименование	Проведение переговоров с заказчиком по вопросами продвижения в интернет	Код	K/01.7	Уровень (подуровень) квалификации	7

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Проведение переговоров с целью выявления ожидаемых результатов от продвижения
	Определение целей продвижения
	Согласование договора на реализацию стратегии продвижения
Необходимые умения	Анализировать входную информацию
	Разрабатывать стратегию
	Разрабатывать документацию
	Проводить переговоры
Необходимые знания	Основы предпринимательской деятельности
	Основы маркетинга
	Веб-аналитика
	Основы эффективной коммуникации
	Основы анализа хозяйственной деятельности
	Ведение деловых переговоров
	Основы гражданского права
	Основы налогообложения
	Основы поисковой оптимизации
	Основы работы с социальными медиа
	Основы контекстно-медийной рекламы
	Основы баннерной рекламы
Другие характеристики	—

3.11.2. Трудовая функция

Наименование	Разработка системы показателей, характеризующих эффективность продвижения и формирование стратегии продвижения в интернет	Код	K/02.7	Уровень (подуровень) квалификации	7

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Составление системы показателей, приемлемых для анализа эффективности продвижения сайта
	Разработка этапов реализации стратегии продвижения
	Определение соответствия между этапами реализации стратегии продвижения и системой показателей, характеризующих эффективность продвижения
	Определение базовых значений для каждого показателя системы
Необходимые умения	Осуществлять коммуникации
	Планировать работы
	Распределять ресурсы
	Разрабатывать регламентные документы
Необходимые знания	Основы менеджмента
	Управление проектами
	Анализ хозяйственной деятельности
	Основы предпринимательской деятельности
	Основы маркетинга
	Веб-аналитика
	Основы бюджетирования маркетинговой деятельности
	Система инструментов интернет-маркетинга
Другие характеристики	—

3.11.3. Трудовая функция

Наименование	Составление стратегии продвижения проекта заказчика в интернет	Код	K/03.7	Уровень (подуровень) квалификации	7

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Составление заданий для формирования договоров на продвижение
	Анализ работы сотрудников по реализации стратегии продвижения сайта в интернете
	Корректировка деятельности сотрудников
	Определение ключевых показателей эффективности продвижения
Необходимые умения	Осуществлять коммуникации
	Планировать работы
	Распределять ресурсы
	Разрабатывать регламентные документы
Необходимые знания	Основы менеджмента
	Управление проектами
	Функционирование поисковых машин
	Основы предпринимательской деятельности
	Основы маркетинга
	Веб-аналитика
	Основы бюджетирования маркетинговой деятельности
	Система инструментов интернет-маркетинга
	Проектирование веб-сайтов
	Основы веб-дизайна
	Основы HTML
	Порядок оптимизации сайтов по требованиям поисковых машин
	Юзабилити веб-сайтов
	Особенности функционирования современных контекстно-медийных систем
	Особенности функционирования современных социальных медиа
Другие характеристики	—

3.11.4. Трудовая функция

Наименование	Формирование и обоснование бюджета проекта продвижения в интернет	Код	K/04.7	Уровень (подуровень) квалификации	7

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Оценка финансовых возможностей
	Определение основных направлений расходования средств, согласно разработанной стратегии про
	Обоснование расходов с использованием системы показателей продвижения
Необходимые умения	Составлять список основных статей расходов маркетинговых бюджетов
	Обосновывать необходимые расходы, согласно показателям эффективности продвижения
	Оценивать финансовые возможности компаний
Необходимые знания	Основы менеджмента
	Управление проектами
	Функционирование поисковых машин
	Основы предпринимательской деятельности
	Основы маркетинга
	Основы бюджетирования маркетинговой деятельности
Другие характеристики	—

3.11.5. Трудовая функция

Наименование	Контроль за реализацией стратегии продвижения в интернет	Код	K/05.7	Уровень (подуровень) квалификации	7

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Выявление расхождений между планируемыми и достигнутыми значениями показателей
	Определение причин выявленных расхождений
	Внесение оперативных изменений в реализацию стратегии продвижения с учетом выявленных причин расхождений
Необходимые умения	Осуществлять коммуникации с персоналом, заказчиками и персоналом заказчика
	Планировать работы по продвижению проекта заказчика в сети интернет
	Выдавать задания по реализации стратегии продвижения
	Контролировать выполнение поставленных задач перед сотрудниками, выполняющими продвижение проекта заказчика в сети интернет
Необходимые знания	Основы менеджмента
	Управление проектами
	Управление персоналом
	Основы предпринимательской деятельности
	Основы маркетинга
	Веб-аналитика
	Система инструментов интернет-маркетинга
Другие характеристики	—

3.11.6. Трудовая функция

Наименование	Составление отчетности о реализации стратегии продвижения проекта в интернет	Код	K/06.7	Уровень (подуровень) квалификации	7

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Составление отчетов по реализации стратегии продвижения проекта заказчика в сети интернет
	Согласование отчетов с заказчиком
	Корректировка стратегии продвижения в интернете совместно с заказчиком
Необходимые умения	Проводить презентации
	Осуществлять коммуникации
	Проводить переговоры
Необходимые знания	Ведение деловых переговоров
	Основы эффективной коммуникации
	Составление технической документации
	Культура речи
Другие характеристики	—

3.12. Обобщенная трудовая функция

Наименование документа	Код	Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
ОКЗ	1221	Руководители служб по сбыту и маркетингу
	1222	Руководители служб по рекламе и связям с общественностью
ОКСО	032400	Реклама
	032401	Специалист по рекламе
	230100	Информатика и вычислительная техника
	230200	Информационные системы
	010400	Информационные технологии
	080111	Маркетинг
	080112	Маркетинг по отраслям
ОКПДТР	23461	Маркетолог
ЕТКС или ЕКС	—	—

3.12.1. Трудовая функция

Наименование	Разработка системы мотивации специалистов по интернет-маркетингу	Код	L/01.7	Уровень (подуровень) квалификации	7

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Анализ коньюктуры рынка рабочей силы
	Разработка и внедрение системы качественных показателей, характеризующих деятельность специалистов по интернет-маркетингу
	Разработка и внедрение системы материального и нематериального стимулирования работы сотрудников отдела интернет-маркетинга
Необходимые умения	Анализировать и систематизировать информацию из различных источников
	Разрабатывать стратегию
	Мотивировать персонал
	Проводить переговоры
Необходимые знания	Основы менеджмента
	Управление персоналом
	Основы налогообложения
	Основы права
Другие характеристики	—

3.12.2. Трудовая функция

Наименование	Формирование требований к составу и квалификации специалистов по интернет-маркетингу	Код	L/02.7	Уровень (подуровень) квалификации	7

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Разработка должностных инструкций специалистов по интернет-маркетингу
	Планирование персонала, необходимого для работы в подразделении интернет-маркетинга
	Составление требований к кандидатам, претендующих на работу в подразделение интернет-маркетинга
Необходимые умения	Анализировать и систематизировать информацию из различных источников
	Разрабатывать стратегию
	Мотивировать персонал
	Проводить переговоры
Необходимые знания	Основы менеджмента
	Управление персоналом
	Основы налогообложения
	Основы права
Другие характеристики	—

3.12.3. Трудовая функция

Наименование	Мотивация и контроль работы специалистов по интернет-маркетингу	Код	L/03.7	Уровень (подуровень) квалификации	7

Происхождение трудовой функции	Оригинал	X	Заимствовано из оригинала
Код оригинала	Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия	Формирование у сотрудников четкого представления о роли их деятельности в работе организации
	Определение степени загрузки сотрудников
	Создание условий для комфортной работы сотрудников отдела
	Контроль выполняемой работы
	Разработка и реализация систем материальной и нематериальной мотивации работы сотрудников
Необходимые умения	Осуществлять коммуникацию с коллегами и подчиненными
	Анализ поступающей информации по вопросам продвижения проекта заказчика в интернет
	Мотивировать персонал
	Проводить переговоры
Необходимые знания	Основы менеджмента
	Управление персоналом
	Основы налогообложения
	Основы права
Другие характеристики	—

4.1. Ответственная организация-разработчик

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Московский политехнический университет», 107023, г. Москва, ул. Б. Семёновская, д. 38
(наименование организации)
Ректор А.В. Николаенко
(должность и ФИО руководителя)

4.2. Наименования организаций-разработчиков

1	Ассоциация интернет-разработчиков, город Москва
2	Интернет-агентство полного цикла ФЕРТ. ООО «Ферт», город Москва
3	ООО «ВЕБО КЛАСТЕР», город Москва
4	Интернет-агентство полного цикла HopInTop, город Москва
5	Ассоциация предприятий компьютерных и информационных технологий (АПКИТ), город Москва
6	ООО «Сео Про Интернет Решения», город Москва
7	НП «Гильдия Маркетологов», город Москва

*(1) Общероссийский классификатор занятий

*(2) Общероссийский классификатор видов экономической деятельности

Обзор документа

Разработан профессиональный стандарт «Специалист по интернет-маркетингу».

Он содержит 4 раздела: общие сведения, описание трудовых функций, входящих в стандарт (функциональная карта вида профессиональной деятельности), характеристика обобщенных трудовых функций, сведения об организациях-разработчиках.

Источник