что такое устойчивая мода
Устойчивая мода. Ее принципы. Бренды. Цена
Вы знали, что одежда из хлопка — не равно экологичная одежда. Рассказываем про принципы устойчивой моды
С каждым годом все больше брендов одежды заявляют о своем переходе…(нет, не на “темную сторону”), а на устойчивую модель развития. Давайте же разберёмся, что это значит, и в каких направлениях нужно думать, чтобы сделать свой бренд устойчивым.
Вообще данное понятие рассматривается как своеобразная идеология, которой яро придерживаются все эко-активисты и просто неравнодушные к сохранению окружающей среды люди. Существует даже целая концепция ESG, подразумевающая ведение бизнеса по принципам экологической, социальной и корпоративной ответсвенности.
Знали ли вы, что модная индустрия считается одной из самых “вредных” для экологии отраслей? Еще в 2014 году было произведено 311 миллионов тонн пластика. И если производственные мощности не сбавят обороты, то количество пластика может увеличиться в 4 раза за ближайшие 30 лет. Принимая во внимание тот факт, что около 5% пластика эффективно перерабатывается, а большая часть заканчивает свой цикл на свалках или сжигается, стоит задуматься над последствиями данного перепроизводства.
Именно в результате использования синтетических материалов, постоянного перепроизводства и т.д. происходит наибольшее загрязнение окружающей среды
По этой причине, главной целью устойчивой моды является снижение негативного воздействия на природу и поддержание ее благоприятного состояния.
К основным принципам sustainable fashion можно отнести
А к отдельным практикам “устойчивой моды” относят:
В современных реалиях найти действительно достойный бренд, относящийся к понятию “устойчивая мода” все сложнее. Но обращая внимание на соблюдение брендом принципов, перечисленных выше, вы с легкостью сможете определить является ли он достаточно экологичным или нет. Если вы все же сомневаетесь в своих способностях, доверьтесь нашему чат боту @MyPlanetEcoBot. Воспользовавшись им, вы сможете не только найти эко-бренды по душе, но и получить скидки на покупку товаров из их ассортимента.
Для наглядности можете сначала ознакомиться с данными брендами, которые тоже придерживаются концепции “устойчивой моды”:
А если вы хотите приобрести товары экологичных брендов с весомой скидкой, присоединяйтесь к проекту My Planet, реализующемуся при грантовой поддержке Росмолодёжи (ФАДМ), и подключайтесь к чат боту @MyPlanetEcoBot, зарабатывайте баллы, сортируя отходы и используйте их для покупки новой одежды в устойчивых брендах. И помните, самая экологичная покупка — это отсутствие покупки.
ЧТО ТАКОЕ УСТОЙЧИВАЯ МОДА И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ
Возможно, на нас так повлияла смена десятилетия, но именно 2020 год стал поворотным моментом для всего человечества. Почти в каждой статье, посте или даже коротком ролике о моде упоминается устойчивое развитие, sustainability и экология.
Модные бренды выпускают коллекции из переработанного пластика, используют остатки предыдущих коллекций для создания новых, меняют упаковку на биологически разлагаемую, а то и вовсе отказываются участвовать в привычном графике модных показов, сокращая количество коллекций на благо природы и собственной компании.
Коллекция H&M Conscious 2019, «сшитая» из водорослей и целлюлозы
Многие считают sustainability новым трендом, а кто-то называет это единственно верным и необходимым решением, которое спасет индустрию и всю планету. Но что именно скрывается за понятием «ответственная мода», которое так часто звучит из уст профессионалов мира моды?
ЧТО ТАКОЕ УСТОЙЧИВЫЙ БРЕНД
На самом деле, сделать бренд полностью sustainable (устойчивым) непросто. А тем более полностью перестроить концепцию работы, которая складывалась годами. Здесь важно проконтролировать сразу несколько аспектов:
Пока большинство компаний готовы осуществить из этого списка лишь один-два пункта, а потому текстильная промышленность все еще считается одной из самых вредных и опасных для планеты.
УГЛЕРОДНЫЙ СЛЕД
Когда 2020 год начался с массовых пожаров, а после перерос в пандемию коронавируса, многие волей не волей задумались о том, что происходит вокруг. Выбросы углекислого газа достигли своего максимума, планета нагрелась, и, по заявлению некоторых, начала «самоочищаться». Массовый локдаун и остановка всех процессов помогла некоторым компаниям, их руководителям и дизайнерам задуматься и пересмотреть принципы своей работы.
На тропу ответственного потребления некоторые бренды встали уже давно, но последний модный месяц действительно отличался от всех предыдущих. Мария Грация Кьюри использовала для показа Dior растения, которые после были перевезены и выращены в Иль-де-Франс, Burberry, Gucci и Gabriela Hearst сделали свои показы углеродно нейтральными (были полностью компенсированы выбросы углекислого газа в атмосферу). Модный конгломерат Kering, в состав которого входят Saint Laurent, Alexander McQueen, Bottega Veneta, Balenciaga и многие другие бренды сообщили об инициативе сделать все коллекции своих брендов «углеродно нейтральными». Что это значит?
Dior Spring-Summer 2020
ПРАВА РАБОТНИКОВ
О том, кто шьет одежду для масс-маркета и люксовых брендов, не многие задумывались раньше. Нот вот когда планету охватила пандемия, а заводы и фабрики встали без дела, миллионы людей остались без работы.
Бангладеш, Индия, Камбоджа и Мьянма потеряли миллиарды на заказах модных брендов, а простые работники и вовсе остались без средств к существованию. Десятки тысяч человек, которые годами приносили модным домам прибыль, оказались на улице без какой-либо помощи со стороны этих самых компаний. Добавьте к этому еще и эксплуатацию работников, детский труд и низкий уровень качества рабочего пространства.
Компании долгое время скрывали кто, где и в каких условиях шьет их одежду. Но трагедия 2013 года, при которой обрушилась фабрика «Рана-Плаза» в Дакке, помогла этой тайне выйти наружу. Тогда под завалами погибло более тысячи человек, а мир узнал, что именно эти люди создавали одежду для Mango и Benetton. После этой катастрофы многие начали интересоваться процессами производства и требовать прозрачности всех элементов цепочки поставок.
Поддержка работников, справедливая оплата труда и качество рабочего пространство – то, до чего у многих фирм, кажется, не доходят руки. Более 20 миллионов человек, большую часть которых составляют женщины и дети, являются жертвами принудительного труда. Отсутствие прозрачности цепочки поставок приводит к тому, что вещи, которые мы так радостно покупает в магазинах масс-маркета на долгожданной сезонной распродаже, создаются людьми в рабских условиях: начиная от работы на хлопковых полях и заканчивая швейными цехами. Эксплуатация детского труда в текстильной индустрии стала серьезной проблемой в таких странах, как Бангладеш, Индия, Пакистан и Китай. А рабочий день, длительностью в 16-18 часов, отсутствие возможности увидеться с семьей – обычная жизнь для многих работников фабрик и заводов по производству материалов и тканей. Поддержка такой деятельности со стороны модных корпораций и брендов идет наперекор понятию устойчивой моды.
ЭКОЛОГИЧНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
Один из главных врагов устойчивой моды – быстрая мода. Та, в которой используются дешевые ткани (полиэстер, нейлон, спандекс), которые быстро теряют свой вид и форму, да еще и производятся искусственным путем.
Они позволяют удовлетворить нужды людей в горячих трендах, но прослужат не больше одного сезона, а дальше отправятся на помойку. Не многие задумываются о том, что на переработку и разложение этих тканей уходит до 200 лет.
Еще одно опасное явление искусственных и химических материалов – микропластик. Эти мелкие частицы, из которых состоит дешевая химическая ткань, при каждой стирке отделяются и вместе с водой попадают в мировой океан и окружающую среду.
Более дорогие и качественные материалы, а также наиболее устойчивые – это натуральные волокна:
Экологические и органические ткани выращиваются естественным путем, без использования добавок и химикатов. Вещи из таких материалов прослужат долгое время, а потому необходимость покупки новых отпадает сама собой.
ПЕРЕРАБОТКА И ВТОРИЧНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
Тренд по переработке пластика пришелся по вкусу таким брендам, как Calvin Klein, H&M, Burberry и многим другим. Компании финансируют в переработку пластиковых бутылок, при расплавлении которых получают полиэстер (но не тот, к которому мы привыкли, а экологичный). Этот материал затем используют для создания предметов гардероба. Интересно, что и эту ткань, после того, как она стала частью какой-нибудь футболки, можно снова переработать и подарить ей уже не вторую, а третью жизнь.
Некоторые бренды также стремятся перерабатывать вещи из своих коллекций, а после использовать эти же ткани вторично. Однако здесь опасно сойти с тропы устойчивого развития, если использовать для этого слишком много электроэнергии и воды. Одним из первых люксовых брендов использовать остатки и обрезки тканей стала Stella McCartney. Бренд запустил отдельную линейку, для создания которой используются исключительно обрезки и остатки тканей от основной коллекции.
Коллекция Stella McCartney, пряжа для которой создавалась из остатков тканей
Известно, что перепроизводство – одна из основных проблем индустрии моды, а возможность сократить количество используемой ткани, а также возможность использовать ее вновь и вновь, поможет справиться с этой глобальной и серьезной задачей, которая уже давно стоит перед всем модным сообществом.
Коллекция Gucci из переработанных материалов
Как вы теперь понимаете, сделать бренд устойчивым — огромная работа. К сожалению, многие бренды лишь играют на понятии «устойчивость», чтобы выглядеть лучше, чем они есть, в глазах покупателей.
Но, к счастью, покупатели становятся более осознанными, потребление разумным, а производство этичным. Спрос рождает предложение. Что мы сейчас и наблюдаем. Изменение потребительского сознания, а также экономические сложности, через которые проходит мир, а с ним и индустрия моды, не оставляют выбора, кроме как меняться и менять привычные механизмы работы на новые, к счастью, более экологичные.
Что такое устойчивая мода и какие специалисты нужны этой сфере
В начале октября благотворительный фонд «Второе дыхание», совместно с образовательной платформой Skillbox, провел паблик-ток на тему «Образование в сфере устойчивой моды: вызовы и перспективы».
В дискуссии участвовали основатели устойчивых брендов, upcycle-дизайнеры и представители fashion-индустрии:
и другие, неравнодушные к будущему нашей планеты, представители мира моды.
О том, как мы меняем fashion-индустрию уже сегодня и что можем сделать для того, чтобы молодые специалисты становились более квалифицированными и компетентными, читайте в нашем материале.
Во сколько наши гардеробы обходятся планете
Покупая новую одежду, мы обычно обращаем внимание на ценник. Но за каждым платьем, штанами или кофтой стоит цена, которая остается незамеченной большинством людей: ущерб окружающей среде.
Согласно данным опубликованным ЮНЕП и Фондом Эллен Макартур [1]:
Что такое устойчивая мода и почему она важна
Устойчивая мода — термин, который мы употребляем все чаще, по мере того как все больше осознаем серьезное воздействие нашего потребительского выбора на окружающую среду. Но что на самом деле означает экологичный fashion?
Медленная или устойчивая мода — это одежда и аксессуары, которые производятся, продаются, используются и утилизируются экологически и социально ответственным образом.
В производстве поощряется использование местных, биоразлагаемых тканей и материалов, которые практически не оказывают вредного воздействия на окружающую среду. Таким образом, эти ткани могут в итоге вернуться в экосистему.
Экологически устойчивые бренды делают акцент на качестве, используя долговечные материалы и отделку, а также бережное по отношению к нашей планете производство.
Одежда, производимая брендами быстрой моды, не рассчитана на долговечность: цель состоит в том, чтобы заставить людей покупать больше и чаще. Выбирая экологически чистые бренды, которые гарантируют вневременность и качество своих изделий, вы можете сократить объем образуемых отходов, а также количество покупаемой одежды.
«Мы привыкли быстро потреблять. Но сейчас есть возможности, есть альтернативы, и их все больше и больше», — говорит Виктория Терра. [2]
Быстрая мода снижает стоимость одежды за счет низкой заработной платы и качества условий на производстве для работников. Этичные бренды не используют дешевую рабочую силу в развивающихся странах или детский труд.
«У нас работает много людей из незащищенных слоев населения. И даже если ты не хочешь спасти планету, сдавая вещь, ты обеспечиваешь их работой. Если смотреть на вопрос через призму устойчивого развития, то мы здесь боремся и с бедностью, и за устойчивое потребление. Продвигаем производство и объединяем стейкхолдеров», — поделилась Дарья Алексеева. [2]
Варианты развития событий
Если индустрия моды не ускорит свою реакцию на изменение климата, к 2030 году она будет производить примерно вдвое больше выбросов, чем требует Парижское соглашение по климату.
От повышения уровня моря до экстремальных дождей и более сильных волн тепла — последствия изменения климата больше не могут игнорироваться ни обществом, ни индустрией моды, которые в предстоящие годы ощутят множество последствий для своей деятельности. [3]
Однако, несмотря на свою актуальность, в России устойчивая мода только начинает зарождаться.
«Сейчас очень сильно меняется коммуникация. Мы стали понимать, что странно так воспитывать своих детей, странно так общаться со своими коллегами, со своими родственниками, друзьями и так далее. И эта наша странность так же ощущается в отношениях с природой и с планетой. Некое потребительское отношение, от которого никто из нас не счастлив», — говорит Ольга Глаголева. [2]
Как стать специалистом по устойчивой моде
Некоторые из профессий индустрии экологичной моды связаны с тканями и дизайном, другие с управлением цепочкой поставок и этичным поиском поставщиков, третьи с аспектом корпоративной социальной ответственности. Вот только некоторые из них:
Типичный день модного эко-дизайнера может состоять из анализа тенденций, исследования рынка (например, проведения времени в винтажных магазинах, торговых центрах и ярмарках), дизайна, технического рисунка, разработки графики и запуска образцов. Его функции также могут включать в себя контакты с поставщиками и поддержку съемок и шоу.
Его роль заключается в исследовании инновационных и устойчивых материалов, а затем интеграция их в производство. Он также может нести ответственность за поддержание надежной, безопасной и прозрачной программы этического соответствия, которой должны придерживаться поставщики и предприятия.
Функции этой позиции включают в себя проведение исследований для выявления и успешного предложения новых ассортиментов и перспективных продуктов путем анализа материалов и разработки продуктов. Он также управляет отношениями с внешними агентствами, проводит переговоры с заводами и поставщиками.
Этот специалист должен гарантировать, что образцы и продукция соответствуют стандартам качества и безопасности бизнеса. Кроме того, он управляет производством и устраняет потенциальные проблемы с доставкой. Решающее значение для успеха в этой должности имеет знание инноваций в материалах и разработке продуктов, а также глубокое понимание цепочки поставок и умение вести переговоры.
Эта работа подходит для тех, кто хочет изменить ситуацию в отрасли изнутри. Менеджер по КСО управляет внутренними и внешними процессами, связанными с определением и реализацией стратегий устойчивого развития, направленных на минимизацию рисков для бизнеса, уменьшение воздействия на окружающую среду и содействие экономическому и социальному развитию. Более того, он занимается поддержкой и улучшением взаимодействия с советом директоров, отношениями с инвесторами и пресс-службой, и мероприятиями по повышению осведомленности в масштабах компании, а также обеспечением соблюдения организацией законодательства.
Эта роль включает в себя разработку и реализацию программ компании по продвижению этических норм в отрасли. Менеджеры по устойчивому развитию берут на себя контроль за разработкой, внедрением, продвижением и мониторингом экологических стратегий в организации.
«Существует огромное количество современных технологий, которые меняют будущее. Те, кто не следит за меняющимся миром, могут остаться без бизнеса. Если ты дизайнер, в XXI веке ты не сможешь добиться ничего, если ты не смотришь в какие-то другие профильные специальности. Все инновации происходят на стыке специализаций и те, кто это понимает, сделают что-то классное для этого мира», — уверена Кристина Урусова. [2]
Инновационные решения рождаются на стыке профессий.
Обучение
«Если вы интересуетесь тематикой устойчивого дизайна, лучше использовать английские слова и углубляться в терминологию на английском языке. Это даст вам больше возможностей что-то найти. А если вы дизайнер и хотите говорить с людьми на такие темы, вы должны быть подкованы со всех сторон. Где найти эту подкованность? Наверное, не в университетах. Это должно быть ваше личное желание, личный интерес встретиться с таким-то куратором, с таким-то преподавателем. В дизайне современный человек должен разносторонне смотреть на мир», — полагает Галина Ларина. [2]
Является ли образование в индустрии моды решающим для успеха?
Есть множество полезных курсов, которые помогут обрести знания необходимые для работы в сфере устойчивой моды. Например, международный fashion-менеджмент или маркетинг моды, закупка одежды, дизайн одежды, прогнозирование тенденций, управление поиском и поставками, циклическая экономика, предпринимательство, текстильная наука, права человека, устойчивость, биология. Этот список можно продолжать бесконечно.
«Устойчивое развитие — это не философский вопрос, не вопрос выбора человека. Наша экономическая система нацелена на потребление. А устойчивая мода — это про сокращение потребления. Молодые специалисты должны вникать в суть вопроса, в его экономическую часть. Если мы не найдем экологичные, рентабельные принципы, процессы и ресурсы, то это не заработает. Поэтому новым специалистам я рекомендую изучать еще и экономику» — советует Кристина Урусова. [2]
Еще один способ получения дополнительных знаний и опыта — окружение себя людьми, живущими и дышащими отраслью. Это позволяет создать сеть профессионалов, делящихся знаниями, опытом и воплощающих совместные проекты.
«Контекст устойчивой моды в России ещё достаточно молодой. Но в этом не только трудности, но и большие возможности для экспериментов. Чтобы привлекать дизайнеров и других специалистов, чтобы мы объединялись, мы создали клуб How to be designer, — говорит Виктория Терра, — Я готова делиться и учиться, потому что мне интересно. Потому, что я сама прошла этот путь. Ко мне приходят другие дизайнеры. Мы вместе экспериментируем и помогаем друг другу». [2]
«Устойчивость это не про единичную игру. Надо понимать, что ты будешь соединяться с большим количеством партнеров», — дополняет Нелли Недре. [2]
Не просто тренд
Что такое устойчивая мода, и как она меняет фэшн-индустрию прямо сейчас
Словосочетание sustainable fashion, или дословно «устойчивая мода», давно вышло за пределы профессионального словаря фэшн-индустрии и вошло в повседневный обиход. В 2019 году вопрос ответственного потребления не просто модный тренд, а необходимая мера. Угроза глобального потепления и загрязнения окружающей среды сегодня волнует не только экоактивистов. Как большие корпорации, так и нишевые фэшн-бренды ведут борьбу с избыточным потреблением вещей с целью пересмотреть подход к производству. Как принципы устойчивой моды во всем мире меняют покупательские привычки и что происходит на локальном уровне — рассказывает «Коммерсантъ Стиль».
Показ коллекции одежды Moschino, осень-зима 2017/2018
Показ коллекции одежды Moschino, осень-зима 2017/2018
Красота требует жертв?
Ежегодно в мире производится примерно 150 млрд единиц одежды, и это делает модную индустрию одной из самых опасных для экологии. Только в 2015 году этот сектор легкой промышленности загрязнил атмосферу 1,2 млрд тонн парниковых газов — это намного больше, чем за тот же период произвели все самолеты и корабли в мире.
Больше всего для экологии опасна концепция fast fashion, продвигаемая крупными масс-маркет компаниями, производителями одежды низкого качества по доступной цене. Они стимулируют своего покупателя приобретать каждый сезон новые вещи, чтобы клиент избавился от них через несколько месяцев и пришел за новыми. В большинстве своем такая одежда сделана из материалов, окрашенных химическими красителями, она не выдерживает большого количества стирок, быстро теряет форму и чаще всего оказывается в мусорном ведре в течение полугода. Казалось бы, все очевидно: нужно отказаться от искусственно созданных материалов и делать выбор в пользу натуральных, но не все так просто.
Одежда не разлагается быстро, даже если сделана из натуральных материалов — хлопка и шелка.
В процессе выращивания и производства даже натуральное сырье проходит массу неестественных процессов: обрабатывается химикатами, отбеливается, окрашивается и вымывается в химических ваннах. Выращивание хлопка, одного из самых популярных и любимых многими натуральных материалов, вредит экологии. Для защиты от вредителей хлопковые поля обрабатывают химикатами, а для быстрой сборки листьев уборочные машины заправляют средствами, от которых страдает экология почвы.
Так как же правильно выбирать одежду, чтобы поддерживать ответственное потребление?
Устойчивая мода — история возникновения
Термин «устойчивое развитие» впервые появился в 1987 году в докладе Комиссии ООН по окружающей среде и развитию, известной как Комиссия Брунтланн, названной так по имени министра окружающей среды Норвегии Харлем Брунтланн. Ключевая идея устойчивого развития по Брунтланн основывается на балансе ресурсов между поколениями и экономическом росте, не приводящем к деградации окружающей среды.
Скандинавские страны всегда держали первенство в вопросах сознательного потребления и защиты экологии — не удивительно, что компания, занимающаяся консалтингом в сфере sustainable fashion Green strategy, появилась именно там.
«Сознательная мода — это одежда, обувь и аксессуары, которые изготавливаются, реализуются и используются наиболее сознательным образом с экологической и социоэкономической точек зрения» — так объясняют термин «устойчивая мода» в Green strategy.
Семь правил осознанного потребителя:
Euroblume («Евроцветок») — маркировка говорит о соблюдении основных экологических требований на всех этапах производства изделия и высоком экостандарте продукции.
Naturtextil («Натуральный текстиль») — маркировка Международной ассоциации производителей натурального текстиля. Такая вещь произведена из натуральных волокон в экологически чистых условиях, без химической обработки и соответствует самым высоким экотребованиям.
The Global Organic Textile Standard — международный стандарт по органическому текстилю — это знак отличия для изделий из organic cotton, органического хлопка. Стандарт имеет два уровня сертификации. Изделия, сертифицированные в категории Organic, содержат не менее 95% органических и до 5% неорганических натуральных или синтетических волокон. Сертификат в категории Made with X% organic говорит о том, что вещь содержит не менее 70% органических волокон, еще 30% могут быть неорганическими.
Woolmark — подтверждает, что шерсть получена впервые, сострижена с живых овец, без применения химических веществ. Вещь при носке не потеряет форму и цвет. Такая маркировка особенно актуальна для верхней одежды.
Oeko-Tex 100 — гарантирует отсутствие в одежде канцерогенных и аллергенных красителей, хлора, формальдегида и других опасных веществ.
Анна Любан, основательница комиссионного магазина Second Friend Store
Second Friend Store уже восемь лет занимается перепродажей одежды обуви и аксессуаров, тем самым поддерживая идею разумного потребления. Люди, покупая одежду в ресейл-сторах, сокращают рынок производства и продажи новой одежды, помогая развитию ответственного потребления. В поддержание тренда sustainable fashion мы не принимаем вещи масс-маркет-сегмента, только вещи из качественных материалов, которые прослужат долго. В планах у нас — совместные проекты с брендами, которые занимаются апсайклингом, а также с учебными заведениями, которые активно развивают образовательную часть в направлении экологичности в сфере фэшн. В наш магазин можно принести одежду из любых материалов, главное, чтобы она соответствовала требованиям: известный бренд и невысокая степень изношенности. Также мы проводим лекции и мастер-классы, посвященные ответственному потреблению.
Отменить недели моды, создавать коллекции из стоковых материалов и мусора — какие еще сюрпризы готовит модная индустрия?
Мир моды лихорадит — традиции, которые соблюдались годами, сегодня стремительно меняются. Так, в Стокгольме отменили местную Неделю моды, которая должна была состояться в августе, организаторы Недели моды в Хельсинки пообещали исключить все кожаные изделия с показов начиная с июля 2019 года в знак протеста против жестокого обращения с животными.
Весной 2019 года в Милане крупнейший онлайн-магазин одежды и обуви Yoox.com представил коллекцию молодых дизайнеров в рамках проекта The Next Green Talents — конкурса, ориентированного на продвижение идей устойчивого развития. Темой коллекции стало вторичное использование вещей (up-cycling). Дизайнеров попросили создать интересную новую вещь, используя модели из прошлых коллекций, сохранившиеся на стоках онлайн-магазина Yoox.
Еще один итальянский бренд, Elisabetta Franchi, во главе с основательницей и экоактивисткой Элизабеттой Франки выступает за отказ от меха. Став членом программы против использования меха итальянской ассоциации по защите животных LAV, Элизабетта Франки отказалась и от использования гусиного пуха и шерсти ангоры в своих коллекциях.
Одна из флагманов движения в поддержку осознанного потребления, конечно, дизайнер Стелла Маккартни. Британка уже много лет доказывает, что не нужно жертвовать моральными нормами, чтобы соответствовать модным тенденциям: в ее коллекциях встречаются переработанный нейлон, полиэстер и тот самый органический хлопок, для выращивания и обработки которого не используют химию. А теперь она еще возьмет на себя роль специального советника по вопросам экологии в управлении LVMH. Об этом стало известно в середине июля.
В июне 2019 года под брендом adidas by Stella McCartney вышла коллекция спортивной одежды для тенниса, сделанной полностью из пластикового мусора. Проект был реализован в партнерстве с организацией Parley for the Oceans, которая борется с загрязнением океанов. На корте Уимблдона в новой униформе играли мировые звезды тенниса: Анжелика Кербер, Каролина Возняцки, Гарбинье Мугуруса, Александр Зверев, Доминик Тим и Стефанос Циципас.